从养生到政治：中国如何透过数位行销渗透台湾生活内容粉丝页

无国界记者最新调查揭露，特定伪装成提供兴趣爱好、和养生建议的脸书（Facebook）生活资讯粉丝专页，是如何在内容推播中夹带北京的政治叙事，进而影响台湾舆论。这些页面与一家位于中国境内的网络营销公司——无边界——存在关联。该公司将娱乐内容、虚假信息和政治讯息混合传播，形成外界难以察觉的认知作战模式。

乍看之下，脸书粉丝专页“50+健康人生”似乎无害，就是一个不断用台湾惯用繁体中文，针对年长读者推送健康养生建议的粉丝页。不过，在2026年3月，也就是在美国加入以色列对伊朗发动战争后不久，该粉丝专页发布了一篇长文分析，指出德黑兰无须在军事上击败华盛顿，而是应打疼美国——这一立场与中共官方媒体的叙事高度一致。不过，尽管该贴文随后遭到删除，本次调查取得的萤幕截图仍保留了相关内容。

Facebook粉丝专页“50 Plus健康人生”曾发布一则标题为《伊朗不需要击败美国，但必须打疼美国》的帖文。该帖文随后已被删除。

图片来源：王宏恩。

“50+健康人生”并不是台湾唯一一个突然出现意识形态转向的生活类脸书粉丝专页。在台湾2024年总统大选期间，一些和政治似乎无关的社交媒体平台，就成为政治讯息传播的媒介。那些原本专注于日常生活——健康、嗜好、励志语录——的脸书粉丝专页，开始散播带有政治色彩的讯息，引发外界对来自中国的协同影响力行动的担忧。

对台湾及全球的脸书用户来说，浏览名人八卦、漫画或卡通相关专页几乎是日常习惯。根据追踪全球数位活动平台 DataReportal，引用脸书母公司 Meta的广告数据显示，截至2025年底，在总人口为2300万的台湾，脸书拥有1730万名用户。

不过，无国界记者发现，中国网络营销公司——无边界集团——控制着数百个此类粉丝专页，并不时在贴文中夹带符合北京官方立场的叙事，借此在用户心中种下对台湾政策的怀疑。这类内容往往突然出现，有时候在政治局势升温后发布；随后，该专页又会恢复推送和生活方式相关的内容，使这些影响力操作难以被察觉。

无边界集团总部位于经济相对停滞的四线沿海城市--河北省城市秦皇岛；尽管中国境内无法使用 Facebook，无边界集团也与台湾相隔甚远，但多年来，该公司通过表面上看似与政治无关的 Facebook粉丝专页，试图影响台湾公众认知。

台湾信息生态中的大型内容网络

以“经典语录”粉丝专页为例，该页面最初专注于人生哲理，但在2024年台湾选举前夕逐渐转向支持倾向北京的政治立场；根据截图信息，该页面于2023年7月更名为“郭台铭经典语录”。当时，被认为对中国较为友好的企业家、苹果主要供应链公司的创办人郭台铭，正准备参选台湾总统。

该粉丝专页与郭台铭本人并无直接关联，其运营主体是秦皇岛莱秀文化传媒有限公司。该公司与无边界集团共享注册地址、且公司网站内容高度相似。“经典语录”粉丝专页被认为很可能在选举期间参与传播亲中叙事。

Facebook粉丝专页“经典语录”的透明度信息栏显示，该页面于2023年7月更名为“郭台铭经典语录”，并由秦皇岛莱秀文化传媒有限公司管理。

图片来源：王宏恩。

无边界在台湾的影响力行动并未在投票后停止。2025年9月，在 Meta旗下社交平台 Threads（脆）上，一则广泛流传的贴文显示，一名孩童在贴文所称的台北捷运站内倒地，却无旁观者提供任何协助。台湾相关单位查证后指出，该贴文中的照片拍摄地并非台北；平台其他用户追查后发现，画面实际拍摄地点为杭州地铁站。长期追踪政治宣传网络的美国智库兰德公司（RAND Corporation）研究员王宏恩进一步追查发现，该贴文背后的账号其实属于无边界集团。

事实上，这家中国公司也已进入台湾相关部门的监测范围。根据《2025年中共对台认知作战操作手法分析》，国家安全局将无边界集团列为中国试图在台湾发动认知战的协作者之一。报告指出，该公司在 Facebook、Threads及 X等平台经营账号，内容多以“非政治或软性主题”为主，之后再间歇性插入政治讯息——这意味着无边界采取两阶段传播策略：先扩大触及与影响力，接着发布政治贴文影响公众认知。

除了偶尔发布与北京立场一致的贴文之外，该公司实际上以一套固定模式经营这些 Facebook粉丝专页：在每则贴文下方的留言区嵌入网页链接，引导读者进入更庞大的内容农场网站生态、网络小说平台，甚至是性功能障碍药物的广告页面。

在这些内容农场官网上，无边界将自身定位为“新闻机构”。在面向广告商的声明中，无边界自称运营一个全球媒体网络，能够产生“真实的观众参与度”，从而激发“现实世界的影响力”。根据其执行长曾就读学校——燕山大学——网站上的自我介绍，该公司拥有163名编辑人员，经营761个 Facebook粉丝专页，触及约6100万名追踪者，并管理460个合作页面，额外覆盖约4600万名用户。根据调查，无边界经营的 Facebook专页，至少涵盖日文、中文与英文内容。

早在2018年，台湾《今周刊》就曾报道，无边界集团（当时名为“无为科技”）以“额外收入”为诱因，招募台湾部落客撰写生活风格内容。其后，公司进一步扩展至内容农场业务，制作标题耸动、低质量但高流量的文章，并嵌入与主题无关的链接，借此刺激 Facebook粉丝专页流量、最大化互动，并从中获取广告收益。

与中国国家体系的关系

本次调查还发现，无边界还通过 Facebook上的软色情粉丝专页推广性功能障碍药物销售，显示其数字营销或已从单纯内容制作扩展至商业销售。王宏恩认为，这家企业与政府之间必然存在某种关联：“一般中国的网站，如果没有官方关系，不可能同时做这两件事，包括经营色情网站和销售药物。所以我认为，它和中共官方至少存在某种默契。”

这种与官方体系的密切联系，也反映在无边界与官方部门的互动上。2020年6月，官方媒体秦皇岛广播电视台宣布与无边界集团建立战略合作关系，这种市级媒体与民营数字企业的合作并不常见。四个月后，河北省委宣传部与网信系统官员又拜访了无边界的办公室。

根据中国企业资料平台爱企查的信息显示，自2014年成立以来，无边界从一家投资本金10万人民币（约12,500欧元）的初创公司，成长为资本规模达1,000万人民币（约130万欧元）的企业集团。该公司不仅已建立起一个集团网络，还在新北市登记了一家零售公司，但调查发现，其登记地址实际上仅为商务中心，并非实际运营办公室。

该公司在招聘平台上的广告显示，无边界经常招募“自媒体编辑”，负责分析用户数据、追踪趋势并制作目标导向内容，月薪约3,000至6,000人民币（约370至750欧元），在秦皇岛属于一般应届毕业生起薪水平。近期无边界招聘日语与英语人才的广告显示，无边界正持续扩张，进入新的信息传播领域。

截至目前，无边界集团尚未回应本次调查的置评请求。

宣传大海中的一条“大鱼”

无边界集团并非中国线上影响力行动的唯一操控者。近几年来，Meta在打击“协调性不真实行为”（coordinated inauthentic behavior）——即通过虚假账号与误导性内容，有组织且系统性地操控公共讨论——的过程中，多次瓦解来自中国的网络行动。Meta在3月发布的最新报告中指出，最近移除了一组散播亲北京叙事、攻击台湾执政党、明显意图“制造国内对立”的社交媒体账号网络。

Meta在报告中披露，尽管这个账号网络试图通过台湾代理账号与虚构人物掩盖来源，但该行动源自中国；而且为了扩大影响力，该网络投入约15,000美元（约12,700欧元）投放 Facebook与 Instagram广告。不过，与此同时，无边界集团所管理的粉丝专页显然躲过了 Meta的清除，或在短时间内迅速完成重建。

台湾少数关注中国在台资讯战的政党之一——台湾基进党——主席王兴焕，呼吁台湾政府更积极打击中国在网络上操控舆论的行为。他指出：“中国甚至不需要传递明确信息，因为这些假信息行动的主要目的在于制造混乱，最终目标是让所有人失去对政府与媒体的信任。”

一名匿名的台湾资安政策官员也向无国界记者组织表示，这些行动已经成功在台湾社会内部制造分裂。该官员指出，更令人担忧的是：“中国的假信息行动已使部分台湾民众产生一种印象，即民主等同于混乱；既然如此，威权统治也可能是可接受的替代方案。”这种嵌入日常内容的操作，规模已经大到越来越难以侦测。

“我们看到的是新一代更隐蔽、也更难追踪的新型宣传手法。这些看似无害、无关政治的社交媒体生活类账号，实际上由与中国政府关系密切的民间企业操盘，并在必要时迅速启动，作为影响舆论的渠道。相较于由国家机构主导的传统宣传行动，这类去中心化操作，以间歇而密集的方式植入意识形态信息，更难察觉，也更难防范。

佛洛杰(Arnaud Froger)

无国界记者调查部主任

这项调查由自由记者苏菲·威尔斯（化名）及佛洛杰共同撰写。

如欲与我们分享与此主题相关的信息，您可通过安全渠道联系我们：[email protected]。