今年的“618购物节”静悄悄，大陆消费者对电商大促期间“买买买”的热情似乎退却。有商家说要“躺平”，网友说，没钱了；往年火爆的“带货一哥”李佳琦也没了踪影。
李佳琦（左）直播时端出坦克造型蛋糕。（视频截图）
打不起折扣 商家“躺平”
从2010年开始的“618购物节”，近几年来借助中国网络直播带货市场的火爆，销售纪录连连创新高。这是京东为对标马云旗下淘宝商城“双11购物狂欢节”而发起的。
不过今年，京东副总裁刘利振对新浪财经表示，618大促销确实跟往年有比较大的变化，是因为今年疫情反反复复，消费者需求被抑制，商家经营也碰到一定困难，促销方式有很大变化。
陆媒“界面新闻”发表了题为“今年618丨“只买一箱纸”消费者捂紧钱包商家追求利润谨慎促销”的文章，并在引语中问道：“谁会在收入下降、充满不确定性的环境下大肆购物呢？”
过去三个月，大陆数十个城市采取不同程度的封城措施，严重影响人们生计及消费力，更打乱了全球供应链。
科技新报报导，一些公司与代理商透露，计划今年减少折扣，因为卖家这边实在负担不起。
茵曼（INMAN）服饰创办人暨董事长方建华，在微信上发文感慨零售商究竟如何，尤其是位于上海的零售商，在这大环境下损失惨重。相较于往年的折扣下杀。
方建华写道，今年“618”计划要“躺平”。一百多家实体店关门停业，上海春夏货品售罄率不到六成，销售速度赶不上退货，最高退货率达到六成。
上海护肤品牌林清轩表示，今年“618”非常难，从生产备货到物流配送，每个环节的难度都超出想像，“万一卖不出去，就成库存了。”
网民热议：假折扣小折扣都没钱了
新浪财经微博上说，“为什么大家不疯狂“剁手”了？”今年‘618’下单吗？”不少人给出否定答案。和原来的全民疯狂“剁手”不同，今年消费者对电商大促期间“买买买”的热情似乎有所退却。这是为什么呢？
网民回应，“没钱了呀，这还用问？？？”“封城丢了工作，活着就很辛苦，还购物？”“口袋里都没钱了，想买什么都买不起。”“等着打折，也没了。”
“假折扣小折扣，快递慢不送货，套路深，没有钱。其实最重要的是没有钱。”
（微博截图）
还有说：“疫情说来就来，谁敢大手大脚花钱？放身上最保险。”“没钱消费，有钱也不敢消费，谁知道疫情来了又封到哪月哪天。多存点粮食最要紧。”“大环境不好，大家对支出越来越敏感，不像过去狂热了。”
“带货一哥”李佳琦也没了身影
往年异常火爆的“带货一哥”李佳琦，曾为这个商业节日贡献可观的销售收入。但是今年的“618”也没了身影。
李佳琦和2022年618视频的日期停在了6月4日之前。6月3日，李佳琦在直播卖奥利奥饼干时，晒出坦克造型冰激淋蛋糕，直播随即被中断。之后被个各平台全面封杀。
时评人长平对此发表评论称：“没有人相信李佳琦本人有意而为之。”作为上海市青联委员的李佳琦曾获得众多官方奖励。
不过，迄今未见他能继续活跃在网络平台上的迹象。
推特上，有用户表示，中共这样做反倒会让更多大陆年轻一代知道了6‧4，并试图了解六四真相。
网民写道，“谢谢李佳琦，如果不是中宣部这么敏感封禁，本90后还不知道1989年6月4号发生了什么呢？嘻嘻，只要是被你宣禁的都是好东西啊”。
不只是李佳琦，直播带货三大主持人薇娅、李佳琦、辛巴等也因各种原因淡出直播行业。
