这东北一家子才是隐藏款高手。
割了鼎益丰，又割蒙牛。
1
吉林白城的月亮泡水库，位于洮儿河汇入嫩江的河口位置。
这里有一座抗洪纪念塔，为了纪念1998年夏秋，白城军民的抗洪抢险斗争精神。
洪灾的第二年，也就是1999年，白城的农村居民人均纯收入是1503元，没有完成预期目标。
当农民拿着人均1500块出头的年收入时，有一位柴姓女老板砸了9800万元，在白城建了一座新世纪广场。
柴老板在1996年以前还在国企上班，下海仅仅3年时间，就迅速积累了第一笔千万财富。
当时的老百姓一年挣不了几个钱，身边的暴富神话倒是见得很多。
在那个年头，东北到处流传着一种传说：
跑到俄罗斯当倒爷，一星期能赚一辆奔驰。
柴老板的发家史没有那么传神。按照她自己的说法：
代理过贵州土豆片和饮料等一些休闲食品，搞过一家面包加工厂。
2001年，柴老板和她的老公一起进入乳品行业。
这距离柴老板拥有一个全国上下人人皆知的品牌，还有十几年时间。
在柴老板夫妻一心搞大乳业的时候，他们的吉林老乡——一个叫“隋广义”的大师辞官修道，潜心研究了一种：
禅易投资法。
这种投资法光听名字就足够深不可测、妙不可言，成为继巴菲特价值投资、索罗斯对冲基金后的又一门派。
隋大师的所作所为，往传统里说，可以称之为“活神仙”；往科技感里说，可以称之为“宇宙能量大师”。
后来大名鼎鼎的鼎益丰，就是隋大师的禅意之作。
不过无论隋大师怎么装神弄鬼，这位老乡遇到柴老板一家，也得被割一茬子韭菜。
2
柴老板的产品真正被全国人民知道是在2019年，那是一种奶酪棒，取名：
妙可蓝多。
从2019年开始，一个魔性广告以每天15秒、480次的频率，滚动式轰炸全国16个城市几十万楼宇的电梯间。
它的广告词只要一唱就能让小朋友上头：
妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成长，真美味，真美味。
两包50支的妙可蓝多奶酪棒要卖109块，平均一支要2块多，但还是拦不住小朋友想吃妙可蓝多的热情。
小朋友的热情，把妙可蓝多（600882.SH）的营收从2019年的17.44亿，卖到了2021年的44.78亿元。
也把妙可蓝多的股价从2019年的10多块，抬到了2021年的80多块。
一个比棒棒糖大不了多少的零食，卖到2块多，除了好吃，还有一个戳中宝妈心窝子的卖点——
长高。
斯基搜了一圈，也没见哪个品牌的奶酪棒公开说，吃了他们家的产品能长高。
只是，很多宝妈在帖子里会热情地向另外一批宝妈泄漏一个天机：
要想长个儿，一天只要吃几块奶酪棒。
连柴老板都在一个企业家活动的场合说过：
在中国，只要每个父母想要自己孩子身高高，18岁之前一定要多吃奶酪。
对于娃的身高，一块奶酪能贡献多少，斯基不太清楚。
如果贡献大，可能就没另外一家上市公司长春高新（000661.SZ）什么事了。
毕竟像妙可蓝多的研发，1位博士、6位硕士带24位本科生、17位专科生、28位高中生就能搞定了。
哪像长春高新，光是研发需要的博士就得将近200名。
3
宝妈花100多块钱只能买到50支奶酪棒，不知道100块钱里，有几块是宝妈因为身高买的单？
这两年咱们一路看着中产抛这抛那，继钢琴、马术、国际学校等消费之后，现在连超级水果都不想消费了。
照现在中产甩包袱的进度，奶酪棒被抛弃恐怕也是早晚的事。
前两天，有人甚至想帮中产一刀砍了这个包袱。
他们说妙可蓝多配料表里的“食用油脂制品”，是“反式脂肪酸”的另一种叫法。
反式脂肪酸，哪是宝妈能听得了的科技与狠活。
这一招出手，或许不是朝妙可蓝多的销量来的，更像是取它的命来的。
凭着斯基肤浅的生物知识，食用油脂制品并不等同于反式脂肪酸，而且反式脂肪酸也不一定是人为添加的。
别看奶酪棒卖得贵，其实妙可蓝多没有想象的挣钱。
2021年，妙可蓝多卖得好的时候，44.78亿的营收才给母公司净赚1.54亿。
净利率竟然不到5%。
从财报中可以知道，妙可蓝多比较费钱的地方是销售费用：
从2019年的3.59亿一直涨到了2021年的11.59亿。
比较夸张的是，2021年奶酪的材料成本也不过刚刚超过14亿。
让小朋友上头，显然不如让中年土豪上头来得痛快。
到了2023年，40亿出头的营收才净赚6000多万。
其中5000多万的利润还不是业务带来的，是政府补贴、处置资产这些带来的收益。
也就是说，真正由经营带来的利润才700来万。
当初这家上市公司把主业从采铁矿石业务换成乳业，是因为采铁矿石大幅亏损。
斯基翻了翻2012年-2014年的财报，才发现人家主业是采铁矿石的时候，一年扣非利润能有1-2个亿。
而它那时候的营收只有10个亿左右。
