继「住着１０００万的房子，过着月薪３０００的生活」、「榨菜下酒，二锅头消愁，方便面充饥」等段子后，再有数据指向中国的「隐形贫困」现象－－８月，被普遍视作「中产标配」的ＳＵＶ车销量同比下降８．５％，连跌两月；智能手机出货量同比重挫２０．９％，连跌三月，平均售价不到３００美元的ＯＰＰＯ稳坐销量冠军。
伴随 大陆楼价连升４１个月，Ａ股惨录近４年新低，以及快将而至的社保强征，民间将「薅中产羊毛」的后遗症戏称为「消费降级」，并由此衍生「新穷人」一族。不过，新华社等权威部门纷纷将此正名为「结构升级」，国统局数据则显示，第二季居民消费支出及最终消费对ＧＤＰ贡献录相对强劲反弹。看似矛盾的数据、声音背后，中国真实的消费图景到底如何？
＊星巴克退潮，二锅头热销＊
苹果上周四（１３日）凌晨举行新品发布会，于中国市场推出的大屏幕ｉＰｈｏｎｅＸＳＭａｘ起步价高达９５９９元人币；即使是５．８寸屏幕的ｉＰｈｏｎｅＸＳ，起步价亦高达８６９９元人币，被 大陆网民称作「令人肾疼」。
与ｉＰｈｏｎｅＸ连续两季成为苹果最畅销手机对比强烈的是，苹果上半年于 大陆智能手机市场销量仅列第三，不敌ＯＰＰＯ和Ｖｉｖｏ；７月更跌至第五。跟苹果同病相怜的还有星巴克，其截至７月１日的最新财报显示，中国╱亚太区门店同店销售同比跌２％，为９年来首次。与ｉＰｈｏｎｅ、Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ捧场客退潮相比，单价５－１５元的涪陵榨菜、康师傅即食面、牛栏山二锅头的生意却愈来愈风生水起。涪陵榨菜（深：００２５０７）、康师傅（００３２２）、顺鑫农业（深：０００８６０）上半年净利分别大增７７％、６９％、９６％。
来自媒体和网络热议更贴地的表现还有，骑小黄车的多了，打车的少了；去健身房、夜店的少了，公园、戏院的多了；逛实体店的少了，ＡＰＰ拼单、格价的多了……《纽约时报》称中国年轻人「不生孩子、不约会」甚至「不吃牛油果」；ＢＢＣ则指，中产为了「有尊严」地减少高消费，以学习取代社交，更悄悄上「拼多多」购买高损耗的日用品，例如纸巾和洁厕灵。
＊商品消费疲软背后四玄机＊
跟国家统计局按月公布的「社会消费品零售总额」数据指向疲软不同，按季公布的另一项「居民人均消费支出」却指向相对强劲。两者分歧的原因在于，后者除了包括前者的线上、线下商品，亦纳入前者没有包括的线上及线下服务。以上半年为例，最终消费对ＧＤＰ增长贡献率７８．５％，比上年同期大升１４．２个百分点，其中，居民体育健身活动、旅馆住宿支出分别大增３９．３％、３７．８％，远超同期消费品零售９．４％的增速。
商品消费疲软的背后，或包括：来自房地产和股权市场的负面财产效应；收入相关的拖累，例如棚户区重建计划补贴减少；消费信贷增长放缓；因房贷、消费贷总量扩大导致的更高偿债负担。美资大行高盛就测算，消费者信贷增长每增加１个百分点，商品消费名义增速将立即加快约０．４个百分点，尽管实际影响将在信贷变化的３－４个季度后达到０．５－０．６个百分点左右。反之，偿债负担将在消费信贷变化后的５－６个季度，拖累消费增长０．３－０．４个百分点左右。
＊消费贷降温，应偿卡数增＊
周二（１８日）沪指录大幅反弹，惟仍较１月２４日的３５５９点高位暴挫近２５％，Ａ股总市值较去年末缩水约１７万亿，股民损手程度可想而知。与股市跌跌不休相比，７０大中城市新楼均价连升４２个月，「住着１０００万的房子，过着月薪３０００的生活」、「住着５万一平米的房子，抢着５元一斤的鸡蛋」，尽显高房价下的生活重负。而曾经是「先使未来钱」强大后盾的Ｐ２Ｐ贷款和消费贷，亦随监管升级、平台爆煲、偿债负担愈来愈高而难以为继。去年贷款余额劲增５０％的Ｐ２Ｐ平台，稍早掀起爆煲潮，月均倒闭数量由首５月的约２０家增至６、７月的近百家。
另据中金数据，上半年，银行渠道的消费贷净增量仅１万亿元，同比少增２０００亿；余额同比增速则从去年三季度的３６．６％放缓至今年二季度的２７．３％。此外，人民银行二季度支付体系运行报告则显示，截至二季度末，银行卡应偿信贷余额为６．２６万亿元，环比增长７．８３％，其中信用卡逾期半年未偿信贷总额占比约１．２％，为７５７亿元，均指向更高偿债负担。
＊强征新政或抵销一成利润＊
比股市下跌、房价上涨更让中产特别是私营企业主「肉紧」的是，全国人大常委会月初祭出提高个税起征点的「中国式减税」之际，中共国务院却明确自２０１９年元旦起正式由税务部门统一征收基本养老保险费、基本医疗保险费、失业保险费、工伤保险费、生育保险费等。此项被称作「社保强征」、「一个都不放过」的新政，据大摩测算，若以实际工资为基数进行征收，将增加企业年支付社保费用２．１万亿－２．４万亿，相当于抵销９％－１０％的年利润，员工实际工资收入也将随之减少约１％。西南证券的测算则显示，社保新政最多将导致企业利润下降１．２万亿元，相当于企业税前利润跌６．３个百分点，而居民收入料减少4519亿元。
