日经调查公司对消费者和商务人士如何评价企业品牌进行了多元化分析，并汇总了2018年版“品牌战略调查”的结果。从综合得分来看，谷歌时隔7年重返首位。索尼、日本微软、松下和苹果日本公司（Apple Japan）位居前列，日美的电机和IT企业的存在感提升。
谷歌曾在2010年、2011年连续2年位居首位，2012年下滑至第8位。之后一直维持在前10水平，去年排第3，今年重返第1。来自消费者的评价方面，谷歌排第7，而来自商务人士的评价则排在第2。从不同评价项目来看，谷歌的“商业有用度”和“自主性”均位居首位。
在迄今为止的调查中，拥有自主技术的谷歌的评价一直比较高。近年来开发自动驾驶和AI音箱等举措尤其受到好评。在专利竞争力排名方面，谷歌旗下的美国Waymo获得了比丰田汽车和美国通用汽车更高的评价，跃升至首位，在汽车行业的存在感也出现提升。
去年排在第1的日本微软下滑至第4。尽管来自商务人士的评价继去年之后再次位居首位，但来自消费者的评价从去年的16位下滑至26位。丰田汽车的排名上升了1位，排在第7。
日本文具企业国誉（KOKUYO）的排名从去年的17位大幅提升至第8。以商务人士为中心，“自主性”和表示想推荐给他人的程度的“推荐意向”的评分有所提高。文具和商务设备的商品开发力似乎受到积极评价。
调查方法：调查对象为代表各个行业的600家企业。6~7月通过网络向日经调查公司的注册评论员等提问。总共获得了4万5172名普通消费者和4万4515名商务人士的回答。
