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闷声发大财 为了一支口红 故宫竟掀宫斗

说起“宫斗”,一定会联想到紫禁城中穿着华美的后宫嫔妃,《如懿传》、《延禧宫略》等清宫剧更加深人们对后宫佳丽一颦一笑间,温柔端庄却又暗藏狠毒的印象。最近隶属北京故宫的两家文创店似乎也延续红墙内的剧情,较量戏码在网络刷爆,为的仅仅是一支口红。

说起“宫斗”,一定会联想到紫禁城中穿着华美的后宫嫔妃,《如懿传》、《延禧宫略》等清宫剧更加深人们对后宫佳丽一颦一笑间,温柔端庄却又暗藏狠毒的印象。最近隶属北京故宫的两家文创店似乎也延续红墙内的剧情,较量戏码在网络刷爆,为的仅仅是一支口红。

故宫淘宝推出点翠系列彩妆产品。

“故宫博物院文化创意馆”(以下简称故宫文创馆)微信公众号日前推出六款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六种国宝,外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品,并采用3D打印,纹理细腻。

“故宫文创馆”首次跨界做彩妆,瞬间刷屏朋友圈,一天不到,微店里的热门色号就售罄了。但当天晚上,“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博,称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要三天后发布。

“故宫文创馆”接着官宣与华熙生物合作推出故宫口红,还附上11月故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图,口红出镜,隔空回应“非官方”的质疑。

“故宫淘宝”也果然如预告,一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。不到半天,最热单品“仙鹤口红”销量已破万。

“故宫文创馆”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还较劲了?其实,故宫旗下的文创支线确实有点多,看得人一脸懵,于是媒体把“后宫”理了理。

除了“故宫文创馆”、“故宫淘宝”,还有一家“故宫博物院文创旗舰店”(以下简称故宫文创旗舰店)也不能落下,这是一家天猫官方旗舰店。

三家分别是三个不同的主体,运营主体不同,所属部门也不同,主攻的商品也有区别。

顶着一个正经“宫”字头像的“故宫文创馆”,归属于故宫博物院的一个部门“经营管理处”,负责的是组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。点进它的微店,不仅有“故宫美妆”,还有“宫廷茶器”、“宫廷配饰”等一些比较贵重典雅的纪念品,如丝巾、如意、钱包、雨伞等,售价在几百到上千元(人民币,下同)不等。

天猫上的“故宫文创旗舰店”则属于故宫出版社。周边除了有更大器精致的手帐、围巾、杯子等日用品,还负责《紫禁城》、《故宫日历》的出版。

“故宫淘宝”的“身世”有点复杂:它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营,由故宫文化服务中心(以下简称“文服”)授权开发文创产品的一家淘宝店,而“文服”是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。“故宫娃娃”,以及我们熟悉的手帐、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件,整体风格偏软萌逗趣。

“故宫淘宝”是淘宝认证的企业店铺,开店很早,2008年就入驻,“故宫文创旗舰店”则要到2016年才入驻天猫。

总结一下,三位都是皇帝儿子——“经管”的文创属于高级礼品定制,出版社的文创文化气息浓重,“文服”的文创活泼跳脱。有网友套用宫斗剧的话术:“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。

而打架的这两家,“故宫淘宝”主攻“贱软萌”,“故宫文创旗舰店”主攻“高大上”,各引不同需求的消费者,本来相安无事,这次因为都撞上了彩妆,才“杠”了起来。

据统计,截至2017年底,故宫博物院文创产品种类过万,只去年一年,就为故宫带来15亿元收入。

阿波罗网责任编辑:秦瑞 来源:世界日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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