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罗文:一代网红特朗普

即使很多保守派也建议总统不要老是发推,因为他的推特总是被反对派揪着咬文嚼字或针砭一通。再者多说多错,而且完全没有做总统的神秘感。特朗普不理那些。还是继续做他的网红,因为他知道,人民喜欢一个真实的总统,一个喜欢女人的男人,一个说真话的人,一个也会有情绪、不是总面面俱到的人。他知道,怎么做一个网红。

要算自带流量的全球最大网红,即使加上粉丝数量最大的娱乐界,特朗普也排名前二十。这个流量小生推特粉丝有5500万,发推近4万次,既高产又高质量,算是推特明星的典范了。

发推这件事,也显示了特朗普和其他世界领导人与众不同的地方。

世界各国领导人都有脸书、推特账号,很多却是他们的公关人员在操作,所以你看他们的推特比看报纸公关稿还要无趣。所以虽然他们推粉也不少,但活跃度和重要性没法跟特朗普总统的相比。

教宗方济各的英文推特账号@Pontifex、西班牙语账户@Pontifex-ex,及意大利语、阿拉伯语、波兰语、法语、德语、葡萄牙语和拉丁语等账户追随者的总和也没有特朗普的粉丝多。一年前特朗普的粉丝数量超过教宗全球各语的总和之后,唯一比他粉丝多的政宗界人士就是有一亿粉丝的奥巴马了。

2018年7月推特进行大规模清理账户活动,删除可疑账号的行动主要针对名人、记者、主流政治家和商人。华尔街日报(The Wall Street Journal)指出,广告和营销公司向推特、YouTube等平台施压,要求他们确保可靠反映网络上的受欢迎程度。此举大规模删除虚假、无效和被封账号,据统计,推特前100大博主平均「掉粉」2%。特朗普和奥巴马分别减少了约30万和300万粉丝。单以比例来看,似乎奥巴马粉丝的水分看起来高一些。

前总统奥巴马推特粉,即使水分高毕竟也有一亿摆在那里,是现任总统特朗普的几乎一倍。为什么一说推特治国,大家想到的不是奥巴马,却是特朗普呢?

这就不得不提特朗普嘴里可谓假新闻的主流媒体了。由于两年前那场总统选举撕逼撕得不仅全民参与,左中右的媒体也加入了。以CNN、纽约时报、时代周刊等几乎你能想到的所有主流媒体都是反对候选人特朗普,而大的媒体中仅有福克斯新闻和华盛顿邮报是站队特朗普的,虽然福克斯新闻的收视率是所有新闻类媒体中最高的,也被评为最有公信力的媒体,但架不住对方人多啊。打群架是不看人品和单个战斗力的,看的是乌合效应。这就是为什么一直以来媒体对特朗普的描述都非常负面的缘故。中国媒体又跑去拾美国人的牙惠,还觉得自己就是精英了。我前文《美国的假新闻》对这种状况有解读,有兴趣的读者可以点开链接看。

但是主流媒体忘了,今天已是互联网自媒体年代,人人都可以发声,只要你愿意。所以被主流媒体毫不眷顾的特朗普在数据时代杀开了一条血路。他的推特就是他的主要媒体。想想假设特朗普参选再早二十年,社交媒体都不存在,特朗普只有被主流媒体绞杀在摇篮里了,哪有他今天振臂一呼应者云集的机会。当然,据我所知,二十年前的美国政坛还没有这么邪恶,这么花样百出,大家撕逼撕得也算是温文尔雅、点到为止的,现在撕得连内裤都不剩了。就像南卡州资深参议员Lindsey Graham形容卡瓦诺被指控性侵案时说的:「这是我从政以来见到的最没有道德的骗局。The most unethical sham since I've been in politics.」有这样想法的绝不止他一个。而以我的小人之心来理解,你对别人的指控都集中在下三路,不能说明你有多么伟大光荣正确,最多只能说明你是专攻下三路的。

如果特朗普可以,他多半也会说同样的话了。虽然贵为总统,实际上他和第一夫人梅拉尼娅是受媒体霸凌(bully)最多的人。他们的权势置他们于没有办法事事反击的无言(voiceless)地步。听起来有点奇怪,但是事实上美国总统历来就是最受针砭的人,他们在美国是唯一没有宪法第一修正案权力(言论自由)的人。不过,鉴于媒体普遍对特朗普的不友好,他遭受的霸凌在历届总统中又是其中之最,算是他创造的股市、楼市、经济增长奇迹之后的又一个新高了。

但是,特朗普是什么人哪?他的心大得很。他要是怕大概就不会在两年前来搅这一趟浑水了(drain the swamp)。他的目的就是drain the swarp,字面意思是抽干沼泽,跟大国提倡的反腐是一个意思。其实,在我看来,美国党派的分类并不是民主党和共和党,而是建制派和局外人(outsiders)。建制派的共和党人和民主党人联合起来反对局外人特朗普,因为他动了他们的蛋糕。当选后,特朗普对建制派的不作为一点客气没有,直接拿多数党领袖麦康奈尔(Mitch Mcconnell,著名华裔政治明星、运输部长赵小兰的老公)开刀,指责他的不作为。别扭了一阵,麦康奈尔现在知道特朗普不是随便就能糊弄过去的,各种议题上他就开始特别卖力了。反正以特朗普混不吝的性格,你不干可以滚蛋。

其实民主党那边2016大选的趋势也是非主流三德子(Bernie Sanders)胜希拉里,只不过被民主党内部和谐了,一直不入主流的社会主义者和无政府主义者三德子差点就成了民主党对阵特朗普的总统候选人。当然,广受群众支持的他被民主党以豪宅和众多许诺彻底缴械了,红着老脸站队希拉里,穷了一辈子的75岁的老参议员三德子一辈子最后一票挣了个大的,算是老有所养了。

而特朗普以70从心所欲高龄绝对单挑了所有党内党外的反对者,气概和勇气不可谓不大。这种混不吝的精神才是他赢的关键。我以我的小人之心觉得他出来竞选纯粹是因为他想给他美丽的家庭和子孙后代留下一个更美好的美国。

其实,第一夫人梅拉尼娅也是一个美丽的母狮子,她绝对酷,强大,自信,聪明和优雅,而不是像很多媒体揣测的,仅仅是特朗普的受气包和花瓶(trophy wife)。从她越来越多地介入到国际和国内事务,你就可以看到她强大的内心。那些嚷嚷着要解救梅拉尼娅的,你们没有资格,因为你们首先要解救你们自己,解除自己对有钱人婚姻的刻板印象(stereotypes)。

鉴于媒体的不友好,特朗普只能靠推特发声来反抗,和传达他自己。这就造就了一代网红总统特朗普。

其实,特朗普当初赢得大选,也是和他的团队聪明地运用数字媒体精准投放分不开的。所以,报之以李,他成为一代网红特朗普也顺理成章。

当然,主流媒体被抢了饭碗,自然不干了。以前他们就是总统的喉舌啊!现在总统没事发个推,你们假新闻爱报不报。所以假新闻出离愤怒了,嘲笑他深更半夜三点还在发推,指责他没有总统相。而如果你看过总统新闻发布会实况,你就知道这些无冕之王有多么可怕了。用仗势欺人来形容,一点也不过分。

最近的一次记者招待会是总统跟墨西哥、加拿大新签了北美自由贸易区协议而召开的,CNN一个女记者非要逮着问卡瓦诺法官的事(时逢卡瓦诺法官听证会刚刚结束)。总统告诉她,等记者们关于NAFTA的事问完了,会留时间给大家提问卡瓦诺法官的事。结果她不依不饶,坚持一遍一遍问她的问题。总统就说:你这样一点也不好。直接没理她。不要以为你是女的做什么都有理。尼玛你以为反对个总统你就牛逼了吗?卡瓦诺法官的案子你咋不去问福特博士呢?这样的记者招待会我见了好多次,他们对奥巴马可不是这样的。如果你选择不尊重别人,你就不要哭着投诉别人没有尊重你。

数字时代打乱了传统媒体的阵脚,他们还不自知,还泡在温水里做梦。今天,连造就了美国新生活的Sears都宣布破产了,包括传统媒体在内的传统行业风声鹤唳,传统媒体却还固守着他们的一套,嘲笑直接与人民沟通的国家最高领导人,这样的无知无畏,真让人吃惊。

发推这个事,要是搁在奥巴马身上,肯定就是属于总统接地气、亲民的象征。搁着特朗普,就直接把他打入睚眦必报的小人行列了。他们揪特朗普的错别字和语病,说他词汇单一,就像他们对另一个共和党总统布什干过的一样。可惜话说得漂亮不见得事就做得漂亮。我们选总统是选最高行政长官,不是选文学家。再者,我有很多理由相信,凡是那些把话说得复杂得让你听不懂的人,他的目的无非也就是让你听不懂。

即使很多保守派也建议总统不要老是发推,因为他的推特总是被反对派揪着咬文嚼字或针砭一通。再者多说多错,而且完全没有做总统的神秘感。特朗普不理那些。还是继续做他的网红,因为他知道,人民喜欢一个真实的总统,一个喜欢女人的男人,一个说真话的人,一个也会有情绪、不是总面面俱到的人。他知道,怎么做一个网红。

【罗文,资深媒体人,曾任职默多克新闻集团、维亚康姆MTV及迪斯尼集团旗下ESPN等美国顶尖媒体高级管理层十余年。现长居加州,任职加州老牌房地产公司兰登湾地产的市场部副总裁,和智慧居家科技公司JAL的市场部副总裁。微信公众号「美国的那些事儿」号主,居外网专栏作家。】

 

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