外国传媒报道，近年中国结婚率和出生率呈现递减趋势，已影响奶粉需求！据国家统计局数据显示，中国2014年结婚登记数目为1,302万对，而在2017年结婚登记数目只仅剩下1,063.1万对，即短短3年间减少近257万对。除了结婚率下降外，迟婚情况也愈来愈明显，中国女性平均适婚年龄从1990年的24.4岁，推迟到2017年的25.7岁。
由于迟婚普遍，婴孩出生率也随之下降。有分析估计，今年中国新生婴儿将降至1,400万人，并料未来5年内可能跌破1,300万人。
婴孩减少，首要影响婴幼儿相关市场。有数据显示，中国七成婴幼儿配方奶粉业界表示，2018年奶粉销量下跌2至3成；有5成更表示门市营业额减半；另有9成指出，门市新客户数量急跌，甚至有传一些业界已开始缩店或关门。
事实上，具有业界重量级地位的《2019 CBME中国孕婴童产业趋势报告》指出，在2018年，有逾4成奶粉代理商表示销售无增长；近6成零售商表示不考虑增加奶粉品牌。就此，有中国奶粉品牌表示，行业寒冬已到，2020年是寒冬、2021年也是，并悲观地认为以往的旺市不复再。
