新闻 > 中国经济 > 正文

双11惊人数字背后 竟有这么多看点?透露出......

大陆的“双11购物狂欢”官宣打造出一串创纪录的数字。这一系列官宣的数字记录的缺是消费降级。尤其值得注意的是,当天有关双11的企业股票大多都下跌。彭博专家指出,有很多方法可以灌水,阿里巴巴该结束这头怪兽。尽管美国公司在中国大陆销售面临民族主义和汇率等挑战,但在节日当天美国商品仍然受到中国消费者的追捧。绿色和平发出警告称,如果不采取应对措施,中国快递行业造成的包装垃圾将造成灾难性的后果。

图为2019年11月11日晚,浙江金华义乌物流园,快递人员正在加急处理双11运件

大陆的“双11购物狂欢”官宣打造出一串创纪录的数字。这一系列官宣的数字记录的缺是消费降级。尤其值得注意的是,当天有关双11的企业股票大多都下跌。彭博专家指出,有很多方法可以灌水,阿里巴巴该结束这头怪兽。尽管美国公司在中国大陆销售面临民族主义和汇率等挑战,但在节日当天美国商品仍然受到中国消费者的追捧。绿色和平发出警告称,如果不采取应对措施,中国快递行业造成的包装垃圾将造成灾难性的后果。

阿里巴巴是时候杀死双11这头怪兽?

中国大陆党媒宣称,11月11日0时,天猫全球狂欢节开幕,成交额超过100亿元人民币仅用了96秒,比2018年少了29秒。天猫的1000亿交易额大关则是在1小时03分59秒突破,比去年快了43分钟。截至当天最后一刻,仅天猫“双11”总成交就达到2684亿元。

不只天猫,京东据称今年的双11战报,截至11月11日0时,京东平台10天累计下单金额突破1313亿元。苏宁家电3C类产品一分钟就破10亿。

然而对官宣中一系列惊人数字,到底准确性如何,则引起外界质疑。

图:网友趁双11的优惠价格购物囤货。(网络图片)

彭博资讯专栏作家高灿鸣分析认为,阿里巴巴的双11活动目的是透过大量折扣,创造更高的商品成交总额,但近年不断膨胀的成交数据,其实“有非常多方法可以灌水”,如提前预购、当天处理退款定单等,“与阿里巴巴的纯利毫无关系”。

马云在2016年时也曾表示,过度强调商品成交总额会让人只专注在电商发展,不过接下来的每一年,阿里巴巴仍持续夸张地宣示商品成交总额的增涨。

高灿鸣认为,恐怕是因为「少了全新的闪亮成交数字,就好像购物节没发生过」。阿里巴巴是时候杀死「双11」这头由马云创造的怪兽。

翟振轶律师表示:“许多商家为了这个数字好看,提前把商品涨价,再在双11这天打折,看起来是捡了便宜,实际上谁知道呢?许多平时就可以进行的交易,都要累积到这天来,就是为了数字好看。”

双11显示消费降级?

在双11的这一系列“亮丽”数字背后,今年第3季度中国经济增幅降至30年来最底点,仅为6%,而生活领域的榨菜、方便面虽然都提价,但依然销量创新高。

值得注意的是,当天有关双11的企业股票大多都下跌。在A股上市的顺丰跌2.07%、圆通速递则跌3.58%、苏宁易购跌3.25%;声称在天猫销售第一的小米,则在香港股市跌3.39%。

这种相互矛盾的表现显示的是消费降级还是消费升级?或许可以从网民的反馈中一窥端倪。

郑州市网民说:“为了给狗买瓶沐浴露,为了省十块钱我等了半个月!”

“马文良”说:“消费有没有降级,从双11公布的数据上就可以看出端倪。手头真有钱,哪天都是双11,谁在乎呢?”

事实上,阿里巴巴虽仍有参考商品成交总额数字,但早在2年前就已经在财报中停止公布商品成交总额。

双11并非阿里巴巴发明,早在90年代开始就有中国学生庆祝光棍节,马云和现任董事局主席张勇则将其商业化,类似情人节的操作。

中美贸易战,美国商品仍受追捧

由于美中贸易战僵持不下,关税让美国商品更贵,外界担心民族主义情绪导致一些中国消费者抛弃美国品牌。不过数据显示,美国商品仍然受到中国消费者的追捧。

阿里巴巴公布的数据显示,截至北京时间11月11日凌晨2点,耐克、苹果、雅诗兰黛、惠普在内的数十个美国品牌的交易额突破1亿元,约1400万美元。

美国之音报道,单就苹果手机来看,该公司的iPhone11系列在首次亮相时就因不支持5G而受到中国用户的质疑,许多人将其与中国科技巨头华为的产品进行比较。然而,苹果在天猫头10分钟的交易额是2018年“双11”的7倍。在中国第二大电子商务平台京东上,苹果手机在头10分钟的交易额是去年同期的6倍。

阿里巴巴的数据显示,美国是受“双11”买家青睐的第二大商品来源国,仅次于日本。

除了零售品牌,肯德基、汉堡王、必胜客和星巴克等美国食品和饮料公司也在中国订餐平台《饿了么》销售。官方公布的数据显示,星巴克和肯德基的单日交易额均突破1亿元,约1400万美元。

“双11”背后的环境灾难

绿色和平及其他一些非政府组织周一发布的报告称,2018年中国网购业产生的包装垃圾已经达到941万吨,约相当于1.3亿个成年人的体重,而这些快递包装材料的生产、使用和处置过程排放了1303万吨二氧化碳,需种植约7.1亿棵树才能中和。

随着快递业的高速增长,中国包装垃圾的数量也将在2025年达到4130万吨。

阿波罗网林亿综合报道

责任编辑: zhongkang   来源:阿波罗网林亿综合报道 转载请注明作者、出处並保持完整。

中国经济热门

相关新闻

➕ 更多同类相关新闻