2021年8月26日，在洛杉矶，苹果应用商店的标志从一部苹果手机上反射到其它物体上
北京时间9月15日凌晨，苹果在秋季发布会发布了包括iPhone13系列新款手机及其它智能硬件产品。iPhone13的最低价格仅5199元（人民币，下同），外界认为该价格将为苹果获得更多大陆用户的青睐，在大陆，苹果已经占据了市场40.6%的份额。
苹果是全球高端手机市场的翘楚，在中国，苹果几乎占据了今年的高端手机市场。而这个市场原本有一大部分被华为占据。
据《财经》杂志9月15日报导，去年9月15日美国芯片禁令生效前的二季度，华为在中国高端手机市场占据了47%的市场份额，高出亚军苹果近20个百分点。在华为失去了麒麟芯片和第三方5G芯片供应后，华为手机日渐萎缩，在市场上难觅踪影。华为手机的全球市场份额从14%跌至如今的不足4%，被归入“其它”类别。
虽然从今年年初开始，中国手机厂商包括OPPO、vivo、小米和荣耀在内的厂家已经开始加快布局高端手机市场，希望能够接手华为空出的空间，但从目前的情况来看，这个空间几乎都被苹果吃下了，大陆厂家所获甚少。
“界面”15日的报导也认为，在华为被制裁之后，苹果对于中国的高端手机市场显然是志在必得，从其定价策略和更新方式都可以看出端倪。
在功能创新方面，苹果延续了库克时代的挤牙膏式更新法。不过在定价方面却相当“激进”：此次总共发布四款机型，分别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。
而在2020年10月份iPhone12发布时，iPhone12 Mini起售价为5499元，iPhone12起售价为6299元。iPhone12 Pro起售价为8499元，iPhone12 Pro Max起售价为9299元。
报导认为，苹果这种激进的降价策略，相比于近年来努力打入高端市场的中国手机品牌的价格可以说是给出了相当大的让利，对于中国用户是一种示好，这就更显露出了苹果有意抢占中国高端手机市场。
关于苹果抢占大陆高端市场的现象，华为消费者业务CEO余承东曾在朋友圈中转发过一篇名为“跌倒华为，吃饱苹果”的文章，并说：“美国制裁把华为逼到极端困难无法发货的境地，高端产品市场都让给了苹果公司。”从中可以看到余承东的无奈。
《财经》杂志引述一位科技行业战略咨询专家的话表示：“当前在苹果利用品牌高势能不断下探价格的时候，三星、华为没有什么可以说服消费者的杀手锏。”
另外，苹果用户的极高粘性也让其它手机厂商短期内难以蚕食其份额。中国移动终端实验室4月发布的报告显示，苹果的换机周期为27.1个月，在所有手机品牌中排名第一。而巨量引擎的数据指出，苹果的品牌换机留存率近七成，远高于其它品牌的三四成。也就是说，用户即便换机，大概率也会继续购买苹果手机。
由此可见，苹果在高端手机市场的霸主地位一时间还难以撼动。业内战略咨询专家说，如果不受到欧美反垄断法的严厉制裁，在可见的三年内，苹果在大陆的这一地位将不会被动摇。
