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年底购物季恐旺季不旺?沃尔玛:提前消费人潮不如预期

旺季恐不旺?沃尔玛:提前消费人潮不如预期(图:AFP)

由于航运延误以及商品库存低档,美国大型零售商预期今年年末消费旺季消费者将提前至实体、线上购物,但沃尔玛(WMT-US)周二(16日)表示,虽然已看到一些人潮,但消费旺季目前并未达到公司预期,提前消费的人潮未大量涌出。

亚马逊(AMZN-US)和目标百货(TGT-US)两大竞争对手不同,沃尔玛未在10月提前促销,其“黑色星期五”活动在11月才会开跑。沃尔玛周二收盘下跌2.55%至每股143.17美元,今年迄今下跌2.29%,表现低于标普500指数。

沃尔玛的生鲜杂货营收第三季年增近10%,部分成长来自于通膨走升。执行长 Doug McMillon表示,沃尔玛透过将较高成本转嫁到消费者身上来取得营运平衡,并同时吸收其他成本,以确保维持低价优势。

D.A. Davidson的零售业分析师 Michael Baker表示,沃尔玛延后购物季促销可能是战略性目的,希望等到第四季展开行销活动,以抵消不断飙涨的食品杂货价格。

全美零售联合会(NRF)数据显示,受惠于家庭收入上升、高储蓄率和压抑的需求获得释放,今年年底购物季销售额预计将成长8.5%至10.5%,总销售额将达8434亿至8590亿美元,创历史新高。

沃尔玛消费促销延后至11月的决定并未损害其第三季业绩,营收表现仍优于华尔街预期,沃尔玛并调高今年剩余时间的财测。

财务长 Brett Biggs表示,该公司针对潜在更多年底购物季的消费者做准备,第三季库存已经提高11.5%。沃尔玛美国业务执行长 John Furner说,沃尔玛在运输上有优势,因为大约6成商品来自美国,可以完全忽略港口壅塞问题。

不过,沃尔玛坦言,目前初期的消费人潮尚未明显涌出,尽管如此,分析师 Baker认为,年底购物季销售还处于初期,预计美国大型零售商表现将优于其他零售商,因为大型零售商确实有消费者想要的产品,并更能解决供应链问题。

责任编辑: 楚天  来源:钜亨网编译张博翔 转载请注明作者、出处並保持完整。

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