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“打土豪,分田地” 这几字用得很高明!

于是土豪成了地主的代名词,凡有土地的都是坏人,这也就给“打”制造了一个合法性。有仇的借机报仇,没仇的趁火打劫。自古师出必有名,哪个造反的不先得给自己一块红布包上?砸车的同时把国也爱了,对质起来也理直气壮“即使有点过分,只因他们太可恨”。

这句改变中国历史的文案,6个字,却是简单有力,霸气外漏。信息量,很大。

是行动,也是煽动。“打”虽然是暴力,却是一个中性词,“打”本身没有善恶的属性。虽然在实际操作中,许多地主是被杀死了,但这里没有用“杀”字。“杀”这个字,太刺眼,你要让贫下中农们在一开始就动杀念,步子跨太大了,情绪是需要酝酿的。包括后来的很多运动中,虽然都是杀了很多人,但从来不提“杀”字,而是用打倒、消灭、清除之类。

土豪

是一个负面的标签,这个标签一贴,就再没揭下来,几乎成为地主的代名词。因为“地主”只是社会身份,就好比说“董事长”,董事长有好有坏,那只是个体问题,与社会身份无关。你要说“打董事长”,会有人问“董事长又不等于坏人,为什么要打啊?”但一旦被贴上资本家、土豪的标签,就不存在这个问题了,你敢说土豪不该打么?莫非你得了什么好处?

于是土豪成了地主的代名词,凡有土地的都是坏人,这也就给“打”制造了一个合法性。有仇的借机报仇,没仇的趁火打劫。自古师出必有名,哪个造反的不先得给自己一块红布包上?砸车的同时把国也爱了,对质起来也理直气壮“即使有点过分,只因他们太可恨”。

“分”是一个中性词,是一种陈述,不带情绪。前面虽然用了“打”,这里却没有说“抢”,没有给暴力带来一丝的不合法性,这个词联想出来的画面是体面的。

“分”是一个结果,省略了过程,相当于提前宣布胜利,增强了参与者的信心,潜台词就是“钱差不多都到手了,我们已经开始讨论怎么花的问题了”。要是换成“打土豪,为田地”,就还停留在构想阶段,还得考虑可行性的问题。

“分”没有门槛,“分”不需要费力气,等同于“见者有份”,相当于给那一小撮想不劳而获的人打了鸡血。若是换成“挣田地”,那这还是一个苦差事,热情瞬间消失。

“分”是一种利益均沾,宣布我没有私心,全心全意为群众,形象依然光彩照人。

田地

利益,赤裸裸的利益!

从营销的角度看,这里包含了四个关键要素:

1指导行动;

2给出目标;

3降低难度;

4承诺利益。

这四点分别对应人的四个弱点和优点:

弱点是:无知(需要教导)、盲目(需要指引)、懒惰(需要省事)、贪婪(需要利益);

优点是:勇敢(实践想法)、专注(心无旁鹜)、聪明(解决问题)、追求(永不满足)。

工具本无害,小心那些掌握工具的人。

责任编辑: 白梅   来源:网文 转载请注明作者、出处並保持完整。

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