示意图(Shutterstock)
7月26日，“美宝莲将关闭全国线下门店”冲上热搜。美国美妆品牌美宝莲（英文：Maybelline）作为进入中国大陆市场数十年的老品牌，也开始关闭线下实体店。其客服回应称，战略性撤店已久，将转至线上渠道销售。
7月26日，“蓝鲸财经”报导，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。
美宝莲客服向《中新财经》表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。
美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。
前瞻网报导，美宝莲官方客服回应称，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。
美宝莲客服表示，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。
美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。以后公司的产品只能到美宝莲线上店或者屈臣氏的线下店购买，产品有售后问题会有专门客服进行追踪。
前瞻产业研究院的报告指，化妆品线下渠道销售占比不断下降。目前，全球化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其它非零售渠道。
“美宝莲纽约”创办于1915年，已经有百年品牌历史，现由欧莱雅公司全资拥有。在世界九十多个国家及城市中，“美宝莲纽约”已经成为为女性生产化妆品及护肤品的公司。
1995年，“美宝莲纽约”在中国大陆登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所喜爱。是化妆品世界中最为大陆消费者熟知的品牌。“美宝莲纽约”在中国的数百个城市设立了几千个销售点。
1997年，“美宝莲纽约”获得中共国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。
1998年、1999年“美宝莲纽约”唇膏的销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，“美宝莲纽约”睫毛膏的销量也高居全国榜首。“美宝莲纽约”已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。
