面对消费改变与国产品牌竞争,似乎让大陆穿NIKE的年轻人越来越少,最大合作经销商甚至半年内关闭331家直营店。(示意图:shutterstock/达志)
NIKE曾是众多大陆年轻人的首选运动品牌,随着体育市场竞争激烈、安踏、特步等大陆国产品牌崛起让NIKE在大陆业务遭遇挑战,也让经销商陷入困境。作为NIKE、爱迪达在陆最大经销商的滔搏国际近日发布2024/25财年的半年报显示,实现净利润8.74亿元(人民币,下同)、年减幅34.65%,同时截至8月底公司直营门店数量为5813家,净减少331家、年减6.4%。
甚至拉长来看,从2021/22财年至2023/24财年,该公司线下门店数量分别为7695家、6565家、6144家,显见近年的逐年缩减趋势。
滔搏国际1999年与NIKE建立合作关系后,2004年成为NIKE在大陆最大的零售合作伙伴及客户。同年开始与爱迪达展开合作,直到2012年也成为爱迪达全球最大的零售合作伙伴及商户。
2019年滔搏国际在港交所上市,上市时市值高达573亿港元;2022年与NIKE在北京共同打造NIKE北京品牌体验店,这也是NIKE在大陆首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。
但近年滔搏国际的营收规模总体呈下降趋势,盘点2020/21财年、2021/22财年、2022/23财年、2023/24财年营收分别为360.1亿元、318.8亿元、270.7亿元、289.3亿元。
滔搏国际将线下门店低迷视作导致收入下降的原因之一,公告称线下门店持续面临客流低迷的压力,居民消费场景从线下向线上转移加大线下获客难度。同时直播电商等消费方式火热,消费者购物更趋理性,让“性价比”、与“心价比”成为消费者决策的关键考量。
根据时代周报引述时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析,线上管道低价竞争带来带来挑战,加上主营的NIKE、爱迪达也经受国产运动品牌的挤压,消费者的选择越来越多。