2017年10月25日，英国伦敦的利宝伦敦降临节日历（Liberty London Beauty Advent Calendar）是该公司历史上最畅销的产品，顾客在街区周围排队等待购买。
计算圣诞节前的天数，是今年零售商的一项重大营销举措。从大型连锁超商Target到奢侈品公司LVMH旗下的克里斯汀‧迪奥（Christian Dior），零售商都认为本季吸引购物者的方式是利用“降临节日历”。
降临节日历，是用来倒数计算圣诞节来临的日子用的日历。日历自降临期的第一主日开始计算，即自11月30日最近的星期日起倒计时，直至圣诞节。现代降临节日历为了简便，则通常从12月1日开始计算。
2022年11月25日，英国约克大教堂的花艺师在装饰大教堂的降临节花环。(Ian Forsyth/Getty Images)
降临节日历多以纸盒制成，上面有24个分隔开的小格子或小口袋对应着24天。每日可以开启一个小门从格子取出里面的礼物。传统礼物为《圣经》的章节或引文，现代礼物则主要为巧克力、圣诞饼干或糖果，也会有蜡烛等小玩具。日历可以用不同的主题装饰，不过主要与冬季和圣诞节相关。
这一习俗起源于19世纪德国的路德宗，不过也慢慢传播至其它基督教派系。这是基督教信徒进行反思的时间，也是为耶稣诞生和预期的耶稣基督回归做准备的时间。
近几十年来，零售商们为了促销产品，制作了世俗的版本，通常有12、24或25个带编号的小隔层，每个隔层都有一件独特的物品，圣诞节前每天打开一格会发现不同的展示物品。
从护唇膏到渔具各式各样的降临节日历
45岁的珍‧科尔（Jen Cole）来自缅因州比迪福德（Biddeford），她正在新泽西州东卢瑟福（East Rutherford）的美国梦购物中心为她十几岁的女儿寻找日历，并已在山姆会员商店（Sam’s Club）为她的儿子购买了Burt’s Bees护唇膏日历。
“他喜欢无色唇膏，所以我们想试试看。”她说。
去年，她从杰西潘尼（JC Penney）超市那里购买了带有超级英雄主题袜子的“惊奇12天降临节日历”（Marvel12 Days Of Advent Calendar）。
迪奥正在出售一款价值3,500美元的基督降临节日历，它装在一个木制和棉质帆布盒子中，盒子的造型与位于蒙田大道（Avenue Montaigne）的巴黎精品店相似。每天打开一扇门，滑出抽屉。你会发现12种香水、四支蜡烛、四只肥皂、三个蜡烛配件和一个香味装饰品的其中之一。
2017年12月20日，法国巴黎，位于蒙田大道上的法国时装和奢侈品迪奥店，装饰着圣诞灯饰。(Stephane de Sakutin/AFP via Getty Images)
对于幼儿，沃尔玛出售鲨鱼宝宝降临节日历，售价44.99美元。在24个小门后面是可以拼成18个小玩具的零件，包括一个小的拐杖糖滑梯。
对于垂钓者，The Fishing Shop提供售价34.99美元的渔具降临节日历，里面有栩栩如生的变色软鱼饵。
通货膨胀率很高，经济不稳定，商店库存过多，而且购物者大多过于谨慎，不愿挥霍。
零售商将降临节日历视为向人们介绍一种平常可能不会购买或尝试的产品的方式，吸引那些想要款待他们的朋友、家人甚至宠物的人购买的一个小奢侈品。
降临节日历的流行规模
吉百利（Cadbury）于1971年率先大规模生产巧克力降临节日历。但据数据分析公司EDITED的零售分析师希瑟‧伊伯森（Heather Ibberson）称，自2013年推出最小型的产品以来，这种方式越来越受欢迎。
总部位于英国的高端百货公司利宝（Liberty）于2014年推出了自己的降临节日历，伊伯森称其已成为“其近150年历史上最成功、销售最快的产品”。
2017年10月25日，英国伦敦的利宝伦敦降临节日历（Liberty London Beauty Advent Calendar）是该公司历史上最畅销的产品，顾客在街区周围排队等待购买。(Eamonn M. McCormack/Getty Images)
英国高档百货公司Selfridges& Co本季有128款降临节日历，价格从4.99英镑到623英镑不等，是去年的两倍多。这家总部位于英国的零售商在10月初表示，“降临节日历”是其网站上搜索次数最多的词，其美容日历首发即售罄。它声称它是第一个提供美容降临节日历的公司。
哥伦比亚商学院零售研究主任马克‧科恩（Mark Cohen）说，这样的日历是说服假期提前购物者“检查其它东西”的有效工具。
梅西百货的子公司、高档连锁百货布鲁明戴尔（Bloomingdale）的配饰和美容时尚总监玛丽莎‧加兰特‧弗兰克（Marissa Galante Frank）说：“打开这个降临节日历的抽屉会让您想起您在我们美容楼层的体验，我们会带您浏览品牌和产品。”
纽约伯格道夫‧古德曼（Bergdorf Goodman）奢侈品百货公司七楼的货架上放不下降临节日历。在一个带有金色刺绣的红色盒子里有24个小滑动隔层，里面装满了意大利香水品牌Dr. Vranjes Firenze的家用香氛喷雾、蜡烛、香水和饰品，售价629美元。
古德曼的竞争对手、美国奢侈品连锁百货公司萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）今年有18种降临节日历待售，高于2021年的12种，价格从65美元到3,500美元不等。
2021年12月8日，位于纽约市曼哈顿中城的萨克斯第五大道旗舰店，橱窗上装饰着圣诞节灯饰。(Daniel Slim/AFP via Getty Images)
德国廉价连锁超市奥乐齐（ALDI）表示今年有25种假期日历，其“假日魔术葡萄酒降临节日历”（Holiday Magic Wine Advent Calendar）包括来自八个原产国的24个独特标签和16种葡萄酒品种，售价59.99美元。每个酒标都有一个二维码，购物者可以扫描该二维码以了解有关该酒的更多信息。
美国丝芙兰（Sephora USA）前总裁兼首席执行官霍华德‧梅蒂纳（Howard Meitiner）表示：“消费者常常被难以控制的大量选择所淹没”，“现在已经出现了转向季节性新产品的趋势。”
