今年“618购物节”是中国在COVID-19疫情后首个大促销活动，多家电商平台都宣布加大投入，并公布各种成长数据，不过，低价竞争变得更厉害，民众也呈现不再冲动消费。
一名北京居民展示给中央社他的618购物节订单画面：他买了大包装的厨房湿巾，原价人民币9.9元（约新台币43元），不但不需要运费，商品优惠还有8.9元，加上平台给的“红包”0.99元，最后实付0.01元。他已经在昨天拿到订购的物品，证明非诈骗，因此怀疑商家可能是想要冲客户数、订单数。
这名消费者的经历，多少说明了电商在这波促销是多么激烈。陆媒界面新闻报导，京东率先在3月打响百亿补贴战，对外还喊出“买贵双倍赔”的口号。淘宝今年五大战略之一就有“价格力”，今年也是阿里巴巴史上投入力度最大的一次618。
报导指出，外界看到的平台“竭尽所能”不过是回归简单的低价策略。但对于商家来说，想要从消费者口袋里挣每一分钱都变得越来越难。
有品牌商表示，从去年“双11”开始，自己朋友圈里的品牌方战报就越来越少，客观经济数据也没有迎来想像中的高潮，当前大环境下，大部分人都选择趋向保守的策略。去年“双11”是首次没有最终成绩单的“双11”，当时分析认为，疫情清零政策影响消费。
报导引述京东零售CEO辛利军说，疫情虽催生了用户体验变化和更多线上购买的需求，但中等收入人群的购物需求在短时间内明显下降也是事实。这也让平台面临更严峻的考验。
根据京东方面发布的资讯，今年618销售额增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家获得了亮眼的增长。3C数码、家电家居产品以旧换新成交额年增超150%。淘天集团则表示，今年618期间每天在淘宝发布短影音的商家数成长55%，日均观看用户数成长了113%。
不过，华夏时报指出，在电商平台发布成长数据的另一面，多名消费者的普遍感受是，618大促越来越平淡，不知道想买什么，也不会去囤货。有消费者说，“以前直播间里的价格像是在618必须拼手速囤货，现在天天都是618。”
