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靠脸书和IG 川普拿对手10倍小额募款

美国将于明年11月举行大选。在共和党内,前总统川普(Donald Trump)不仅在诸多民调遥遥领先其他可能人选,在脸书和IG上,他得到的小额捐款也是其他人选的10倍。

川普拿到的小额募款多,但他得花在法律诉讼的开销也多。图:翻摄自shopdonjr.com

美国将于明年11月举行大选。在共和党内,前总统川普(Donald Trump)不仅在诸多民调遥遥领先其他可能人选,在脸书和IG上,他得到的小额捐款也是其他人选的10倍。

2021年1月6日美国国会山庄发生致命暴动事件后,川普的脸书帐号被停用两年,今年1月Meta公司恢复其帐号使用权限。美国全国广播公司(CNBC)报导,Facebook和 Instagram平台随即成为川普竞选筹款计划的重要管道。

报导指出,Meta在美国和加拿大的 Facebook上每天有2.02亿活跃用户。这是川普无法从自己的社交媒体网站Truth Social或通过他无数的群发电子邮件获得的:接触数百万潜在捐助者,这些捐助者可能不属于他的传统政治支持者基础。

根据Meta公司的数据,从今年4月份川普首次在纽约市被起诉的消息开始,川普竞选广告借由其脸书和 IG账户获得的总体印像数随即暴增。

脸书公司表示,社交媒体印像被认为是最重要的指标之一,尤其是对于数字广告买家而言,因为它算作“您的页面或有关您的页面的任何内容进入用户荧幕的次数”。

川普阵营表示,自从他在8月中旬被乔治亚州起诉以来,已经筹集了超过900万美元。竞选团队没有透露有多少筹款是通过Facebook进行的,但川普的一位数字筹款人告诉CNBC,这一增长可能至少部分归因于这位前总统重新努力在Meta拥有的平台上筹集资金。此人拒绝透露姓名,以便自由谈论内部竞选策略。

宾夕法尼亚大学民意研究和选举研究计划营运长阿伦奇(Andrew Arenge)的团队研究了民主党和共和党的数字广告支出。他告诉 CNBC,社群媒体印象高可能是帮助带来大量竞选资金的关键因素。

阿伦奇指出,“与电视相比,在数位平台上投放筹款广告的价值在于,当个人看到筹款呼吁时,会让他们在实际可以捐出资金时减少犹豫。因此,让更多人看到广告应该为活动提供更多机会,让更多人点击广告,从而有机会筹集更多资金。”

美国的选战专家认为,川普重新获得脸书的使用权限是他通过线上捐款筹集资金的关键,也是他2024年竞选活动的生命线,无论他面临怎样的法律斗争。

曾经担任佛州共和党参议员卢比奥(Marco Rubio)顾问的柯南特(Alex Conant)分析,“线上捐款是川普竞选的命脉。”如果无法接触到这些捐助者,他就很难筹集到足够的资源。

当共和党其他可能人选为了争取参加第一场党内辩论会的资格,努力争取4万位小额捐款对象时,川普早已拿到40万位支持者的小额捐款。

不过,川普拿到的捐款多,要支付的开销也多。他不仅要应付大选,法律诉讼也要用到钱。他的特别行动委员会“拯救美国”(Save America)在今年上半年筹集了超过1500万美元,并花费了超过2000万美元的法律费用。进入下半年,“拯救美国”组织手头的资金只剩下300万美元。

责任编辑: 李冬琪  来源:Newtalk新闻 转载请注明作者、出处並保持完整。

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