《日经新闻》：凭借低价和品质中国电商席卷日本。（图：shutterstock/达志）
据《日本经济新闻》报导，经营低价日用品等的中国电商（EC）平台“Temu”在日本1月的用户人数超过了1500万人。该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商平均值的5成以上。服装平台“SHEIN”的用户人数也超过日本的知名服装电商平台“ZOZOTOWN”。在日本消费者越来越节约的背景下，凭借低价和品质，成为日本现有电商的威胁。
据数据分析企业VALUES（东京港区）介绍，Temu1月的月用户人数为1550万人。自2023年7月正式开展服务以后，每月用户人数以220万人的规模增长。
用户人数已达到“亚马逊购物”、“乐天市场”及“Yahoo!购物”这三大日本综合EC平均用户人数（约2970万人）的52％，武器就是低价。
T恤衫890日元（约合人民币42.6元），15块毛巾584日元（约合27.9元），小背包360日元（约合人民币17.2元）。Temu的促销活动中，低价商品琳琅满目。
居住在东京的主妇除了原来在乐天集团（Rakuten）的乐天市场购物外，使用Temu也越来越多。最近购买了孩子衣服和吸尘器等。她说：“价格便宜，设计也不差。日常用品在Temu上买，足够了”。
Temu由中国的拼多多控股运营。拼多多控股于2015年在中国开了EC网站“拼多多”。
“既便宜，质量也不差”的商品是通过与中国等的中小企业等直接交易的独立供应链实现的。Temu最初在收入比较低的地方城市和农村地区用户较多，由于新冠疫情，消费者越来越节俭，在阿里巴巴集团等占优势的城市也扩大了用户。
在日本，Temu也凭借通过利用中国供应链兼顾了价格和品质的商品来抢占市场。
积极促销也是备受欢迎的一大原因。中国企业为首先确保市占率，明知亏损也大规模投资，之后目标才转向盈利。Temu也在日本每天发放数千日元的优惠券，持续展开促销活动。
据日本总务省的数据，2022年日本的促销EC市场达到13.9997兆日元，是2013年的2.3倍。Temu如果继续扩大势力，有可能威胁到过去引领市场的亚马逊等。一名日本大型EC高管也表示：“虽然在产品阵容及配送方面毫不逊色，但威胁在于正凭借低价和大规模促销提高交易额”。
在特定领域，也有超过日本企业的中国EC。比如，专做服装的SHEIN。据VALUES的数据，2024年1月SHEIN的用户人数达到839万人，是上年同月的2.3倍。ZOZO运营的ZOZOTOWN同比增长2％至242万人，SHEIN明显占优势。
SHEIN于2020年12月开设日语EC网站，2022年11月还在东京原宿推出实体店铺等，不断开拓日本市场。SHEIN以对低价时尚敏感的10多岁和20多岁的女性为主，备受支持，此外跟Temu一样通过大胆促销扩大了市占率。
今后将成为焦点的是在日本也有数千万人使用的中国短影音APP“TikTok”。中国版TikTok“抖音”在中国采用将影音用户引流到EC上的战略，成为阿里巴巴的威胁。
TikTok2023年9月在美国也正式启动EC，在当地跟SHEIN和Temu一起追赶美国亚马逊。2024年1月，TikTok的运营公司还对在印度尼西亚大型IT企业GoTo旗下从事网购的Tokopedia公司出资了75％。作为进驻国外的一环，TikTok如果在日本也涉足EC，有可能威胁日本企业。
中国企业也有忧虑。在美国，美国联邦议会的超党派咨询委员会“美中经济安全审查委员会（USCC）”4月给出了点名Temu及SHEIN等的报告。指出对新疆强制劳动及侵犯知识产权方面的担忧，主张：“对美国的利益而言，带来了各种课题”。
TikTok从川普前政府开始持续受到压力。如果中国EC的势力继续扩大，在日本也有因人权问题等受到阻碍的风险。
2023年12月，SHEIN的运营公司被迅销旗下的优衣库以经营仿冒自家产品的商品为由，提起仲裁，要求停止销售等。如果增加在日本经营的商品，也有可能被各竞争对手敌视。
