中国商超企业为了生存,有的关店,有的爆改。中国超市资料图。
中国经济持续下滑,各大商超企业(大型超市)为了寻求生存和发展,有的关店“断臂求生”,有的模仿其它超市品牌进行爆改,更多商超企业开始转战三四线城市。
中国超市现“关店潮”
根据中国连锁经营协会发布的数据,2023年中国国内超市前100强,在销售规模和门店数量方面比上年都有所下降。其中,永辉、大润发、华润万家销售规模和门店数量双双下降,卜蜂莲花销售额跌幅甚至超过20%。
2023年,有差不多一半的上市商超企业亏损。为了减少租金和人工成本,不少商超企业以惊人的速度关店。
据联商网统计,2024年上半年,全国至少有131家商超门店关闭,其中不乏一些行业巨头。
“上观新闻”根据公开数据梳理,上半年,永辉超市关闭了38家门店,华润万家关闭15家门店,沃尔玛中国关闭17家门店,城市超市Cityshop则宣布停止所有门店业务,彻底退出市场。
其实,早在数年前,中国商超行业就开始走下坡路。中共国家统计局的数据显示,从2017年至2020年,超市门店数量从最高的38,554家,下降到24,082家,降幅高达37.5%。
大型连锁商超门店减少更为明显,从2012年的11,947家,下降到了2020年的5,340家,降幅超过55%。
商超企业转战小城市
近年来,商超企业纷纷把视线从一线大城市,转向三线、四线、甚至是十八线的县城。居民社区取代了市中心、高端社区和商务楼,成了商超企业的新战场。
以“穷鬼超市”定位吸引年轻人的奥乐齐,推出了9.9元(人民币)的白酒、牛奶、洁面乳等低价商品。门店主要选在新建社区型购物中心的一楼商铺,少量位于商务楼宇内,避开了高地价的商业中心,更贴近社区居民。
盒马奥莱则把更多的门店分布在上海中环、外环一带的居民社区,永辉超市也在上海近郊和远郊布局,避开市中心地区。
山姆上半年的新店落户南京,并计划在晋江和张家港开出新店,门店范围将更多触及县级市。
盒马门店已覆盖超过30个城市,7月在义乌开出新城首店。
大润发M会员店分别在江苏南京、常州、扬州、常熟开设了4家门店。
胖东来旗下13家门店全部位于新乡、许昌这两个三四线城市。
超市开启“爆改”风潮
据报导,只有十几家门店的胖东来,在净利润方面超过了有900多家门店的永辉,以及拥有500多家门店的大润发。胖东来是用低价的自营产品吸引消费者,以带动其它商品的销量。
今年6月,永辉超市开启了“爆改”胖东来的风潮,首家门店被胖东来改造后吸引了大量消费者。
不过,行业内认为,“爆改”胖东来这种模式很难复制到其它商超内。因为,胖东来具有旁人无法匹及的区域优势。
到2022年,胖东来在许昌、新乡的市场份额已达到60%以上。也有数据显示,胖东来在许昌、新乡的市场份额高达90%。而这样市场集中度,没有任何其它一家大型商超能够做到。
面对营商环境的恶化,中国商超企业愈来愈焦虑。联商网2022年有一则数据显示,78%的零售人处于焦虑状态,其中31%表示十分焦虑。