中共五毛司马南装扮成诗仙李白,到西安“大唐不夜城”为商家推广活动站台,却在酒店门口当众扑街出丑。(视频截图合成图片)
中国名酒西凤酒旗下品牌经销商近日举办推广活动,邀请了中共“大五毛”司马南站台。不料司马南扮装诗仙李白引发众怒,西凤酒不幸“躺枪”,遭网友抵制。日前,西凤酒商家急发公告“规范市场推广活动”,为经销商的营销失策“补锅”。
在中国大陆,每的9月、10月因接连有节假日,成为了中国人的消费旺季,俗称“金九银十”。今年的中秋节前夕,西凤酒旗下品牌“国花瓷”举办了一次主题为“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌推广活动,地点安排在西安市的大型仿唐建筑群“大唐不夜城”芙蓉园。
主办方邀请了“大五毛”司马南为该活动站台。活动当晚,司马南身穿唐代书生服装扮成诗仙李白,在西安“大唐不夜城”步行街上招摇过市,却在酒店门口当众摔倒扑街,还被他人在现场拍下了短视频。其后,司马南在活动晚宴上朗诵了李白的名篇《将进酒》。
中共五毛网红司马南装扮李白到西安“大唐不夜城”为商家推广活动站台,在酒店门口当众扑街。(视频截图)
相关视频在中国互联网社交媒体上传出后,引发中国网民的强烈反弹。众网友大骂司马南的行为亵渎了诗仙李白,斥责他把李白的诗读出了太监高力士的味道。许多网友并由此迁怒西凤酒商家,竞相呼吁“抵制西凤酒”。西凤酒直播间也涌入大量网友留言,几乎一边倒地对司马南口诛笔伐,或批评商家“自杀式营销”,甚至对西凤酒冠以“夹头酒”的称号,导致西凤酒直播间一度被迫关闭。
9月19日,西凤酒营销管理公司和品牌运营公司紧急联合发布了一份《关于规范市场推广活动的通知》(下称《通知》),为经销商的营销失策“补锅”。
据西凤酒官方微信公众号发布的讯息,上述《通知》以进一步“规范西凤酒市场行为”,“维护西凤酒品牌形象”以及“维护经销商和企业合法权益”为由,宣布该公司旗下营销管理公司、品牌运营公司的所有市场活动,今后必须“书面报备”,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
《通知》中特别提到,凡是推广活动“拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V”的,必须与西凤酒的“品牌理念、企业文化、经营战略”相契合,还强调“严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动”等等。
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不过,在西凤酒的这份紧急发布的《通知》下,中国网友的留言仍然是铺天盖地的批评与嘲讽,众人的愤怒情绪显然并未平息:“别糟蹋诗仙李白”;“他是个撒谎成性的代言人”;“于力(司马南本名)喝什么酒,我就不喝什么酒”;“只有自杀,没有营销”。
有四川网友嘲讽道:“司马夹头竟敢扮李白,实在缺乏自知之明,连老天都看不过眼,让他当众扑街示众啦。”
宁波网友“昆仑瑶台”更赋诗一首,题目是《古风.夹头酒》。其辞曰:“今宵畅饮夹头酒,从此人生跪地走。任尔东西南北凤,掉毛折翅成痷狗。”
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针对西凤酒商家发布的前述《通知》,公众号“金石随笔”发文评论称,这次失败的品牌宣传,并不是西凤酒本部所做出的营销推广,而是国花瓷西凤酒品牌运营的活动。确切的说,这次活动的策划者算是西凤酒的经销商,“从这里看,西凤酒属实有点冤,这是一个经销商带来的灾难性翻车案例”。