2024年6月11日，快时尚电商公司Shein位于中国广东省广州市的办公大楼外的标志。（JADE GAO/AFP via Getty Images）
自从本月初在巴黎开设首家实体店后，主打“快时尚”的中国电商Shein在法国的运营就不断受到打击。不仅其在线销售平台被法国政府下令暂停在法营运，该公司目前还面临上百个品牌提起的诉讼，被指控涉嫌制作贩售仿制品，对相关品牌形成了“不正当竞争”。
本周三（11月19日）晚间，法国多家行业协会发布的声明称，Shein已被包括Monoprix和Promod在内的约一百个品牌提起诉讼，其商业模式被指控涉嫌不正当竞争，违反了法国现行法规。
据法新社报导，相关案件的代理律师塞德里克‧杜布克（Cédric Dubucq）透露，提告的公司要求Shein赔偿经济损失，而赔偿金额可能高达数亿欧元。
Shein公司的一名发言人公开否认了对该公司不正当竞争的指控，声称这些诉讼旨在呼吁人们抵制Shein。
本月5日，Shein的首家实体门店在巴黎市中心的BHV商厦开张，当天吸引了不少顾客前往购物，但同时也有抗议群体在其店门外聚集抗议，有示威者呼喊口号，还有人举着写有“Shein可耻”的标语牌。
此前，Shein被指控在线销售儿童色情玩偶，还贩售了被法国政府明令禁止的两类武器，包括“僵尸刀”，套在手指上增强殴打力度的“指虎”，以及可连续大量射击的枪械、大炮、地雷等，这些物品在法国都被归为“非法武器”。Shein因此受到法国当局的调查。
就在Shein的巴黎实体店开张当天，法国政府宣布，暂停Shein的数字平台营运，直到Shein证明该公司发营运符合法国法律为止。法国总理办公室表示，将出台法律封禁Shein在法国的网上营运。
其后，法国国民议会在11月6日凌晨通过了一项法案，决定对来自非欧盟国家的小额包裹每件征收2欧元的税。外界认为，这主要是针对Shein等中国电商平台采取的措施。
今年早些时候，欧盟委员会也曾发出警告，指称Shein电商平台使用虚假折扣、误导性信息向消费者推销劣质产品，其营销手段涉嫌违反了欧盟消费者保护法。
Shein在全球采取了激进的扩张和营销手段，让大量涉嫌偷窃品牌创意的廉价仿制产品（主要是时尚服装）涌入欧洲市场，对欧洲本土的时尚零售行业造成了严重冲击，因此遭到多国政界和时装零售商的强烈批评。
据公开的资讯，SHEIN被指控利用AI算法在网络社群平台上狩猎，窃取各国时尚设计师们的创意，制造出大量廉价的仿制品在海外倾销。
具体方式是：先扫描Pinterest、Instagram、TikTok等互联网共享平台上的热门穿搭与设计师作品，利用影像识别（Image Recognition）技术，将服饰的颜色、剪裁、布料、饰边等拆解成数据标签，系统再分析短时间内最具“爆款潜力”的元素，然后生成大量“相似但不完全相同”的款式。
接着SHEIN会对各种款式先小批量试单上架，然后对其中热卖的款式进行大规模量产并迅速抢占市场。这就是Shein的所谓“快时尚”的秘密运作方式。
据英国著名时尚文化杂志Dazed报导，英国设计师普拉多（Bailey Prado）曾在Instagram上公开指控SHEIN抄袭了她的数十款钩针设计，这些产品原价介于95至300美元，但在Shein平台上的仿制品却只卖20美元或更低的价格。
时尚监督机构Diet Prada也曾指出，法国品牌Maison Cleo的某款衬衫售价为220欧元，但Shein模仿其设计款式制作的产品价格低至8美元一件。
有专家指出，这不是传统意义上的整体复制，而是将设计“模组化重组”的结果。这种“近似但未完全复制”的策略，使得SHEIN可以避开法律上的直接侵权定义，长期在灰色地带游走而难以被定罪。
路透社和时尚网站The Business of Fashion（BoF）都曾在相关报导中表示，这些诉讼主张不仅是抄袭问题，还牵涉“算法驱动”流程，而Shein的算法是相关诉讼的焦点。
这种运作方式让Shein的“超快时尚”速度惊人，其它品牌需要数周、甚至数月才能完成从设计到产出的新品开发流程，SHEIN仅需2天时间就能完成，而且两者在开发新品上所花费的资金天差地别。
再加上Shein的供应链主要在中国，其劳工成本十分低廉，欧美国家的“跨境免税制度”也给其销售渠道带来成本优势，让该平台能够以极其低廉的价格迅速抢占各国市场，给当地的本土产业带来致命性打击。当然，这也是这家中国电商平台当前在欧美面临各国反制的主要原因。
