耐克（Nike）在中国市场仍未止跌。该公司周四（10月1日）公布最新财报，包括中国大陆、香港、澳门和台湾在内的大中华区，营收按固定汇率计算，同比暴跌26%，已连续9个季度下滑。与此同时，耐克宣布新一轮重组和裁员，预计2027年开始通知受影响员工。
截至8月31日的2027财年第一季度，耐克营收112.1亿美元，同比下降4%，低于分析师预期的113.2亿美元；净利润7.12亿美元，同比下降2%，每股收益48美分。
中国市场连跌9季
大中华区是耐克目前表现最弱的主要市场之一。第一季度营收由去年同期的15.12亿美元降至11.80亿美元，按实际汇率计算下降22%，按固定汇率下降26%。其中，批发业务按固定汇率下降31%。
其它市场的情况并不相同。耐克最大的北美市场按固定汇率计算仍增长2%，相比之下，大中华区跌幅尤其明显。
耐克近年在中国面对阿迪达斯（Adidas）等国际品牌以及中国本土运动品牌的竞争。公司也在调整销售渠道，计划从明年1月起收回部分大型零售合作伙伴的网上销售权，以加强对价格和分销渠道的控制。
耐克行政总裁希尔（Elliott Hill）表示，目前运动性能产品的增长，仍不足以抵消耐克运动休闲系列（Nike Sportswear）、乔丹品牌（Jordan Brand）以及大中华区业务的疲弱，改善这些业务需要时间。
耐克旗下匡威（Converse）的表现同样疲弱，本季度营收下降28%。
新一轮裁员2027年开始
耐克同时宣布启动名为“Pace”的新一轮重组计划，包括精简组织、改革全球供应链，并重新调整全球地区架构。
重组将带来新一轮裁员。耐克尚未公布涉及多少职位以及哪些地区会受到影响，预计从2027年开始通知相关员工。这已不是公司今年第一次削减人手，今年1月，耐克曾宣布在美国裁减775个职位，主要涉及配送中心。
公司预计，“Pace”计划到2031财年可累计节省约25亿美元成本，同时将产生约10亿美元税前费用。
耐克预计，2027财年全年营收将出现高个位数百分比下降，明显差于分析师此前预计约2%的跌幅。财报公布后，耐克股价周四盘后下跌约4%。
