鼓吹变性！百威淡啤销量暴跌 经销商称该品牌恐会消失

找跨性别网红代言遭美国消费者抵制

美国最畅销啤酒品牌Bud Light最近跌下首座，不再统治美国啤酒市场。图为Bud Light活动示意图。(Jason Kempin/Getty Images for Bud Light)

美国最畅销啤酒品牌百威淡啤（Bud Light）最近跌下首座，不再主导美国啤酒市场。百威淡啤是百威英博（Anheruser Busch Inbev, BUD）旗下的一个清啤品牌。

自4月初以来，百威淡啤与一位跨性别者活动家兼网红合作在社交媒体上开展的市场推广引发了激烈争议，导致了保守派消费者的抵制。

百威淡啤的产品销售受到严重影响，影响持续的时间也格外长。它的经销商更表示，觉得这个品牌会永久消失。

Modelo Especial已经在5月超越百威淡啤成为美国最畅销的啤酒，这标志着美国消费者长达数月的百威淡啤抵制行动洗牌了整个啤酒行业。

根据咨询公司Bump Williams援引尼尔森数据的分析，在截至6月3日的四周内，Modelo占美国零售店啤酒销售额的8.4%，而百威淡啤的比例已降为7.3%。

自4月以来，百威淡啤的销量一直在下滑。因为它请跨性别TikTok网红迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）做代言人，作为该品牌疯狂三月（March Madness）比赛的推广促销活动的一项内容。

马尔瓦尼在Instagram发布了一段自己喝百威淡啤的视频，并称这个印有她肖像的定制啤酒罐可能是庆祝她性别转变一周年的最好礼物。

马尔瓦尼和百威淡啤的合作在社交媒体上引发了一场百威淡啤忠实粉丝对该品牌的抵制运动。而面对这些反对声音，百威英博表示支持与马尔瓦尼的合作，称公司与数以百计的网红都有合作，以助力其品牌接触不同人群。

酿酒商百威英博对抵制的回应激怒了更多人。

抵制加快了百威淡啤的被替代

根据Bump Williams的数据，截至6月3日当周，百威淡啤的销售额与去年同期相比下降了约24%。其它百威英博下的啤酒品牌也有受到冲击，包括百威和米凯罗（Michelob Ultra）。

《华尔街日报》报导说，大多数百威英博分销商都是私人持有，许多都是由世代销售百威啤酒的家族所有。一些经销商表示，他们现在正在考虑裁员。有一些同时也销售百威淡啤的竞争对手Modelo Especial的经销商说，他们的损失已部分被Modelo的激增所抵消。

一位没有销售Modelo的百威英博经销商告诉华日说：“今年是一团糟。”

一些销售百威淡啤的经销商周二表示，他们认为百威淡啤可能会被永久淘汰。

据行业追踪公司Beer Marketer’s Insights的编辑本吉·斯坦曼（Benj Steinman)的观察，百威淡啤在2001年首次成为美国最畅销的啤酒。近年来，百威淡啤的销量不断被同品牌下的低热量啤酒Modelo和Michelob Ultra蚕食。这两种啤酒有望最终超过百威淡啤，但在抵制之前，这种预料中的转变至少需要再等上一年时间。

斯坦曼说，啤酒市场突然的转变是重大的，如果趋势继续下去，这种替代进程会更明显。

自抵制以来，百威英博加快了新的百威淡啤广告制作，以足球和乡村音乐为主题。该酿酒商还告诉其分销商，它将回购已过保质期但未售出的啤酒箱。