市值蒸发80亿 中国内衣大王3年关店千家

在大陆经济下行、生产原料和人工成本上涨的背景下，中国内衣大王“都市丽人”的业绩接连滑坡，近4个月市值缩水80亿港元，上半年净利润预计同比减少80%；3年来“关店”近千家。

上半年净利预减超80%

综合《长江商报》等媒体报导，近日，“都市丽人”发布盈利警告称，预期截至2019年6月30日上半年的公司净利润将同比下跌不少于80%，毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。

早在去年财报中，“都市丽人”就披露公司毛利率下跌至约41.7%。从今年4月到7月，“都市丽人”股价暴跌68.27%，市值萎缩近80亿港元。

对于业绩预减的原因，“都市丽人”解释称，主要由于零售业受到经济疲弱大环境的影响。同时，公司原材料价格上升，并提供更高的折扣清理集团的旧存货，及向客户提供跟竞争对手相若的更高折扣。

在北京一家商场的“都市丽人”线下实体店，店内商品价格大多在100元（人民币，下同）左右，且部分商品第二件3折，第三件、第四件6.5折。如某新款内衣，店内售价为119元，第二件3折，也就是说买第二件内衣仅需35.7元。此外，店内导购员还称，购买两件内衣还会赠送一件女士裹胸内衣。

不仅仅是线下实体店折扣幅度大，在天猫“都市丽人”官方旗舰店内，店方宣传为“第二件5折”，还有“文胸99元3件”“内裤69元5件任选”等优惠活动，有些内衣清仓价仅为正价2折，一件内衣有的折扣后仅售23元。

“都市丽人”发布盈利警告后，建银国际发表报告，大削对“都市丽人”2019及2020年盈利预测，其2020年盈利预测下降目标价58.62%，由2.9港元下调至1.2港元，评级由“跑赢大市”降至“跑输大市”。

近3年来“关店”近千家

“都市丽人”成立于1998年，受“维多利亚的秘密”品牌在美国的成功模式影响，定位为“国内首家快时尚内衣品牌”，产品主要针对年轻女性群体。2012年，知名影星林志玲成为“都市丽人”的代言人后，其知名度有了质的提升。

在2014年，“都市丽人”凭借其门店数量，彻底超越安莉芳成为中国最大内衣零售商，当时，“都市丽人”共拥有门店7,026个，其中有6,049个为加盟店。

然而在2016年，“都市丽人”出现了上市之后的第一次营收和利润双降，其中营收下降约8.9%至45.12亿元，利润更是减少了55.2%至2.42亿元，腰斩。

当时，“都市丽人”的业绩公告称“微商影响了代工商对我们的产品供应，导致供应链出现问题”。但被外界认为该理由很牵强。

最近3年多的时间里，“都市丽人”被关闭的门店数量接近千家。

“都市丽人”曾经声称要做内衣界的耐克，要成为品牌运营商和中国商业零售领头企业，然而，这些目标和梦想越来越难以实现，甚至成为空谈。

值得注意的是，为了抢占年轻人市场，“都市丽人”还瞄准了“流量小花”的品牌代言影响力。今年，林志玲和“都市丽人”的代言关系正式结束了。6月21日，“都市丽人”公布了新代言人——22岁的关晓彤。

对此，九德定位咨询公司创始人徐雄俊对“中新经纬”表示，更换新的流量明星代言确实可以使品牌年轻化，从而吸引90后乃至00后消费者，可以视为锦上添花的举措。但指望通过更换代言人来改变一个企业的销售业绩，这是不现实的。

有市场人士指出，在中国经济下行、美中贸易战以及大陆生产和人工成本节节升高的背景下，企业能独善其身而不受冲击，确实不易。