报复性反弹落空 中国电影春节档不如预期

中国春节档电影票房被视为疫后消费复苏的重要观察指针。图为江西赣州一电影院，市民在取票。中新社2022年2月档案照。

中国春节档电影票房被视为疫后消费复苏的重要观察指针，据猫眼专业版统计，截至25日15时春节档(1月21日至1月27日)总票房（含预售）突破人民币45亿元。距机构预测“春节档整体票房有望突破人民币90亿元”近乎腰斩，报复性反弹落空，市场议论今年春节消费“人们只乱出溜，就是不掏钱。”

新冠疫情在2019年底爆发，2020年春节大疫当头，电影院全面关门；2021年春节档因此报复性反弹，票房创下人民币78亿元历史新高。

2022年春节票房达人民币60亿元，相较疫情前的2018年为人民币57.7亿元，2019年人民币59亿元，几乎已恢复回稳。

不料，2022年多地再爆疫情和封控，好不容易今（2023）年1月8日起，中国正式对新冠病毒感染实施“乙类乙管”放松防控。为了促进消费回暖，北京、江苏、上海、福建、四川、湖南、天津等地春节更是遍撒红包雨，开展“优惠观影促消费”活动，鼓励走进电影院消费。

上海文化发展基金会电影发展扶持资金联手建设银行共发放人民币2,000万元投入电影优惠票补贴活动，每张票立减人民币20元的购票补贴。

天津发放人民币1.15亿元财政资金，每单最高人民币90元满减补贴；江苏每天8点在指定专题页面发放每张人民币20元观影消费券；福建联合全省395家影城发放共计2.5万张电影消费券；北京发放人民币1,000万元观影补贴，全市所有时间所有影院所有影片可获立减人民币10元活动。

原本市场预期，在大撒红包雨下，2023年春节档票房有望迎来报复性反弹，国泰君安预计春节档总票房有望突破人民币80亿元。万联证券研报认为，有望突破人民币90亿元。

但据统计，截至25日15时，春节档(1月21日至1月27日)已过大半，总票房（含预售）突破人民币45亿元。虽然春节档还有两天，但总票房却不如预期。

“雪球”论坛上热议，春节档电影不叫座，主因还是疫情“身边好多同事依然觉得疫情虽然过去了，可是干嘛要人山人海的看电影。”消费和市场信心要再恢复，很难一蹴可几。

而今年中国春节电影票房表现，关注度最高的两部作品《满江红》的票房已经超过人民币15亿，《流浪地球2》的票房也超过人民币14亿，其他则望尘莫及。而凭借《流浪地球2》，吴京主演的全部电影总票房突破人民币300亿元，成为中国影史第一人。

据猫眼专业版统计，截至25日15时春节档(1月21日至1月27日)总票房（含预售）突破人民币45亿元。张艺谋导演的《满江红》春节票房后来居上超越了《流浪地球2》。猫眼平台截屏