中国白酒三巨头 售价跌破千元分界线

售价千元以上的中国白酒三大巨头，进来跌下千元分界线。中国部分名酒。（肖琳/大纪元）

中国三大售价在千元（人民币，下同）以上的白酒巨头近来均跌下了千元，而销售价格千元的价格线是市场地位的分界线。

茅台1935、五粮液以及泸州老窖股份有限公司旗下的国窖1573组成了中国高端白酒三巨头。但现在，白酒三巨头售价均跌下了千元线。就连白酒市场的绝对的高端飞天茅台，每瓶市场价也跌到了2000元左右。

据华尔街见闻5月26日报导，北京朝阳区一家烟酒批发与零售店老板常乐表示：“第八代五粮液零售价最低按940元给你，国窖1573一瓶可以按900元走，茅台1935零售的话按700元一瓶拿吧。”

常乐说，今年行情不好，价格也一直没起来。眼下临近端午节，白酒消费也丝毫没起波澜。

河南郑州一家名酒专卖店里的价格更低。店老板郑志称：“即使是高端白酒，利润已经很微薄。”他店里的第八代五粮液零售价在930元左右，国窖1573的零售价在860元左右，而茅台1935的零售价更是低至690元。

同样，各厂家专卖店价格也低于千元。多家五粮液及国窖专卖店的报价显示，第八代五粮液的零售价在980元左右，如果整箱拿则单瓶合950元左右；国窖1573的零售价也在940～980元，整箱拿的话每瓶会比零售价低20元左右。

北京一家国窖1573专卖店的老板称：“因为我们是厂家直供，价格确实会贵一些，但是品质有保障。高度国窖进货价都950元了，我一瓶就挣30元。”

和市场价格不同，酒厂的官方指导价显示：52度500ml标准装的第八代五粮液、国窖1573，指导价分别为1499元、1399元，而53度500ml标准装的茅台1935，官方指导价为1188元。

报导表示，虽然指导价高高在上，存在于社区、街边的无数烟酒店才是价格的最真实反映。

售价千元以上的白酒价格下跌直接侵占了原本千元以下的、属于800元～1500元价位次高端产品的市场份额。消费者更倾向于选择“降级消费”高端茅台、五粮液，而非次高端产品，导致区域名酒品牌市场份额进一步收缩。

同时，因为市场内卷，导致上游酒厂开始减产，甚至停产。据封面新闻报导，生产酱香型白酒的产地茅台镇产区内，70%中小酒企产能已经停产，酱酒原酒价格每斤（500克）也跌至30元（以下，

当地一家知名酒企的负责人说，今年以来，茅台镇周边70%的产能已停产，30%以上的招商经理转行。很多资金实力相对较弱的中小酒厂如果没有大厂提前的生产订单，一般都不会生产，都是按单生产。因为工厂一旦开始生产，一年内没法停下来，投入的资金让许多中小酒厂无法承担，只得被迫停产。

同时，茅台镇上酱香白酒价格出现大跳水。茅台镇一酒企老板表示，茅台镇上的坤沙酱酒，每斤（500克）成交价已跌落至30元以下，而在几年前，坤沙酱香酒每斤200元都买不到。

一位资深行业人士表示，茅台镇的中小酒厂再也回不到过去，其中的大量酒厂或将面临永远出局。

从去年开始，中国的白酒市场持续萎靡，甚至被酒商寄予厚望的销售旺季“中秋假期”和“中国新年假期”的销售也比预计的低迷。中国新年过后，中国白酒市场价格出现了零售价格低于出厂价格的（价格倒挂）的现象，多家酒企不得不推出停止供货的“休克疗法”，以稳定市场价格。

据“金融界”报导，2025年1月至2月，中国超过10家头部酒企累计发布16份停货通知，包括高端线的第八代五粮液（普五）、梦之蓝M6+、习酒窖藏1988等；次高端及中端的洋河天之蓝/海之蓝、今世缘国缘四开/对开、汾酒青花20等；百元基础款的泸州老窖老头曲、李渡高粱1955等。发布停货通知的酒企，覆盖了从售价百元的口粮酒到千元高端产品的全价格带。

有业界人士认为，造成白酒市场严重内卷的原因，一方面是产能过剩，其次是消费萎缩，第三，库存高企。

对于白酒市场未来，开源证券认为“行业真正触底需等待库存周期出清”。这场调整不仅关乎价格体系的重构，更考验酒企能否跳出“压货-停货”的死循环。