中国酒业大洗牌 廉价“光瓶酒”击垮茅台
中国消费市场持续疲软，茅台等高端白酒价格暴跌，现在的白酒市场被几十元一瓶的“光瓶酒”抢占。（视频截图）
中国消费市场持续疲软，白酒巨头和中小酒企都在为卖酒发愁，茅台等高端白酒价格暴跌，现在的白酒市场被几十元一瓶的“光瓶酒”抢占。
2025年，中国白酒三巨头茅台、五粮液和泸州老窖的售价均跌破千元。飞天茅台曾经是白酒行业价格最坚挺的产品，今年也断崖式跳水，市场价从最高峰的3000元左右，暴跌至1800元，离1499元的指导价越来越近。
现在，中国的白酒市场已被没有包装、售价仅几十元的光瓶酒抢占。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，上半年白酒市场销售最好的是100元以下的白酒。
6月，洋河股份发布了洋河大曲高线光瓶酒，42度500ml售价59元，线上预售48小时破万瓶。
胖东来自有白酒品牌“自由爱”光瓶酒，50度500ml*6瓶装售价450元，单瓶只有75元。截至7月14日，胖东来抖音专营店就显示已售出146万瓶。
由于消费需求疲软，高端白酒巨头也被迫挤入低价赛道。今年上半年，泸州老窖推出了泸州老窖二曲（2025版），定价65元；古井贡酒的老瓷贡定价45元；仰韶酒业也推出光瓶酒——仰韶酒，定价58元；今世缘推出了59元的复刻版黑方、39元的红方。
方正证券研究报告称，光瓶酒更契合大众日常饮酒需求，目前光瓶酒价格带主要分布于10~100元。牛栏山出品的光瓶酒“白牛二”，始终守在10元价格带，因此迅速占领了大众市场。
然而，光瓶酒利润微薄，如今大小酒企都开始推出光瓶酒，说明中国的白酒行业确实遇到了瓶颈。
根据中国酒业协会联合毕马威发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年上半年，白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三个价格带分别为100~300元、300~500元、100元及以下。
倒挂（实际零售价低于出厂指导价或经销商的进价）程度排在前三的分别为800~1500元、500~800元、300~500元。
由此可见，中国白酒行业从中高端到高端，几乎都已失守。
2025-09-06
