中产崩了！美容院关门潮席卷浙江上海

中国经济进入寒冬，浙江、上海等地多地美容院出现关停和出让潮。图为化妆品柜台，与本文无关。（Shutterstock）

中国经济进入寒冬，浙江、上海等地多地美容院出现关停和出让潮。浙江商会受访者对大纪元透露，受经济下行影响，今年全省已有数百家美容院关闭或转让，反映中等收入家庭的消费观念变得保守、节俭。在一些城市，这一变化更为明显。

随着中国经济走弱，美容业这个曾被视为“内需支柱”之一的消费领域开始收缩。新浪财经网站11月20日转载观网财经文章说，美容行业体量接近5000亿元，全国近百万家美容机构中，九成仍为单店经营，但整个行业的结构已经开始往下走，变化也变得快了起来。

根据实况网此前引述的《中国生活美容报告（2024）》数据，今年上半年美业门店倒闭率达37.8%，显示不少门店已撑不住经营压力。

行业压力下消费者的无奈反应

这种行业性的关店潮，也落在普通消费者身上。在北京，中国银行某部门主管王女士对记者说，她近期常去的海淀那家美容院在11月初突然关门，她正考虑向有关部门投诉。她说：“我们那边有一家我经常去的美容院，突然就关门了。门口连张纸都没有，也没人提前告诉我。我刚续了一年的卡，一万多块钱呢，就这么没了，我当时真的特别生气。”

在上海从事韩国美容用品代理的何女士对记者说，今年以来顾客明显减少，门店经营越来越难。她说：“今年开始订单就一个劲往下掉。以前一个人一个月去几次美容院，现在五六千工资的家庭压力太大了，根本不愿意办卡、续卡。以前外企主管舍得花，现在外企撤了，很多人也跟着走了。”

上海和杭州曾经聚集大量外商，是大陆高收入人群最密集的地区之一。随着就业机会减少、收入预期下降，一些中产家庭开始减少美容与护理等非必要支出，美容院数量也随之下降。

中产减支下的行业调查

浙江商会的王先生对记者说，他们今年对全省美容行业做了一次调研，关店和出让情况比往年更加明显。他说：“我们这次调研下来，发现浙江全省关掉或转让的美容院大概有四五百家。我们去杭州、温州几家连锁店问情况，他们都说今年比去年难得多，有些连锁店都撑不住了。”

美容消费原本依赖中产群体，一旦收入不稳定，美容护理往往最先被削减。王先生说：“收入不稳的时候，家庭第一削减的就是美容护理。再加上企业裁员多，很多家庭的帐要重新算，美容这种可做可不做的就先停了。”

他还说：“房租、员工社保、税费这些压力特别重。好多老板跟我们交流的时候说，现在每天要有两三千流水才能撑住，现在一天来几个客人都算不错了。最近大量10元理发店开店，这说明男性理发消费也在降级”。

2023年疫情结束后，中国的美容消费能力曾短暂回升，但随着就业与收入前景转弱，中产家庭开始减少“悦己型消费”。多位经营者反映，从今年3月起，客流明显下降，复购周期拉长，办卡的人越来越少，店面收入难以覆盖成本。

消费心态转变与行业后续观察

杭州开店十多年的詹女士对记者说，今年顾客减少得特别明显。她说：“以前一个月来一次的顾客很正常，现在半年一次都算勤快。大家都开始算着花，尤其今年，客人一下子就少了不少。”

从韩国进口美容用品的何女士也对记者说，这一轮减支在她身上体现得很明显。她说：“能买韩妆、做护理的人，本来就是靠家庭整体收入支撑的。以前说，老公一有钱，老婆就去美容店，现在家庭一紧张，美容绝对是最先被砍掉的。我这边老客户也少了，这不是一个店两个店的问题，是整个消费心态变了。”

美容行业向来被视为城市中产消费的重要部分。如今大量门店关闭，何女士认为，这是中国服务行业衰退的一个缩影。

多名学者对此表示，中国美容行业近期出现关停与门店出让的情况，和最近的经济环境、行业竞争、经营压力，还有消费者的心理变化都有关系。有学者对大纪元表示，现在经济往下走、消费降级，这些都是影响最直接的因素。他提到，整体收入缩水后，很多家庭的可支配收入变少，大家买东西也更谨慎。美容服务，尤其是中高端项目，普遍都被当成可以先不做的开支。支出一收紧，美容这类“悦己型消费”就最先被停掉，客流减少、复购变慢，门店收入自然越来越跟不上。