中国红利时代结束 北欧名店大撤退
瑞典家具巨头IKEA今年1月宣布，自2月2日起关闭中国7家大型商场，涉及上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波与哈尔滨。继去年已关停2家门市后，此次收缩显示其中国市场正面临结构性转折。
IKEA自1998年进入中国以来，以北欧风格、高性价比与DIY组装概念走红，成为中产阶级消费文化象征。周末逛宜家、在样品屋拍照、在餐厅消磨时光，是城市家庭与年轻族群的共同记忆。但随着房地产市场调整，新房红利消退，家具需求转向局部更新与个别添购，削弱了大型仓储式卖场优势。
在许多中国城市居民的集体记忆中，IKEA曾不只是一家家具卖场，而是一种生活方式的象征。（示意图，法新社）
年轻世代购房比例下降、租屋人口增加，使“一次性购齐全套家具”的情境减少，小件化、即时化、个性化消费上升，人们更倾向通过电商分批购买。大型门市模式因高客流、高客单价依赖而承压。本土品牌凭借灵活供应链、低成本及快交付抢占市场，极简、模块化、收纳设计被快速本地化，IKEA的差异化优势缩小。德国之声指出，其数字化转型步伐相对缓慢，也削弱了竞争力。
关店被视为“壮士断腕”式策略，关闭表现不佳或成本高的门店，资源集中于核心城市，同时推动小型门店、缩小展售空间、聚焦热销商品和实时下单服务，以融入消费者日常动线。在产品策略上，IKEA加强本地化，从尺寸、收纳到居家风格更贴近中国城市实际需求。
近年来，IKEA开始大力推动小型门店，将展售空间压缩，选址更贴近市中心或大型商业区。（示意图，彭博）
IKEA的转折反映跨国零售品牌普遍困境：红利时代已结束，企业必须精准洞察市场、高效运营并快速调整策略。中国仍是其全球战略核心，但未来成长依赖小型化、数字化与本地化精准经营，而非大规模展店。
瑞典家具巨头IKEA今年1月再抛出震撼弹，宣布将自2月2日起，一口气关闭中国境内7家大型商场。（示意图，路透）
