【2024年终特辑】大陆网红城市的消失

2023年“五一”假期，山东淄博烧烤突然爆红。2024年风景不再。（视频截图）

“网红城市”这个词汇在大陆曾经是非常红火。2024年，许多曾经因网络走红的城市已逐渐从人们的视野中消失。新的网红城市也未能崛起。它们的落寞不禁让人思考：究竟是什么原因使得这些城市无法持续其网红风光？

近年来一些网红城市进入人们的视野。如2023年山东淄博因烧烤火爆全网，成为当年的“网红城市”；黑龙江哈尔滨凭借冰雪节等冬季旅游资源吸引了大量游客；甘肃天水因一碗麻辣烫而走红。

大量旅游指南和社交媒体推荐，使得这些城市一夜爆红，吸引了数以百万计的游客。

一夜爆红的网红城市2024年降温

2023年3月31日，在中国山东省淄博市，一家烤肉店挤满了食客，顾客排起长队等待空桌。(VCG/VCG via Getty Images△)

然而，这些热点的持续时间有限，随着新鲜感的消退，游客数量和热度也随之下降。官媒《中国新闻周刊》2023年7月5日报导，那段时间，58同城网站上出现数百条淄博烧烤店铺的转让信息，其中不少店面打出新开业、新装修与新设备的特点。

淄博当地一位业内人士说，大部分店铺转让的主因是没生意，亏损过大。当时转让可以“及时止损”，在淄博烧烤市场尚未完全“冷却”之前，尽量挽回一些损失。

特别是对于一些当时才投入烧烤行业的店家而言，淄博烧烤的热度下降对他们的影响非常大。

重新审视2023年的各类旅游数据会发现，网红城市已经陷入了人气骤降的境地。

2024年“十一”假期，哈尔滨相较于五一假期的数据，明显渐趋平淡。2024年一季度，哈尔滨GDP实际经济增速仅3.7%，低于大连、沈阳、长春。

2023年11月6日，黑龙江省哈尔滨市，从空中拍摄的图片显示，大雪覆盖了建筑物及地面。(STR/AFP)

此外，网红城市的经济转化率并不高。以淄博为例，2024年一季度GDP增长速度为4.5%，名义增长速度2.67%，均为全省倒数第一，低于山东省平均水平。这说明，尽管网络热度带来了短期的游客增长，但对整体经济的拉动作用有限。

天水2024年一季度同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平。

山东菏泽曾因为“群魔乱舞”视频中的火车站广场而短暂走红，但随后热度迅速消退。河南开封曾因为“王婆说媒”而吸引了大量游客，但随着热度的消退，也逐渐淡出了人们的视野。

图为2024年6月12日，山东省菏泽市，顾客在市场上挑选蔬菜。(STR/AFP via Getty Images)

2024年“十一”假期，据媒体统计，广东江门、淄博、贵州榕江、哈尔滨、开封、天水等2023年以来新晋的网红文旅城市，在各大旅游平台的榜单上集体“消失”。而且人们找不到接力全网热度的网红城市。

“网红城市”的出现，往往依赖于偶然的事件与地方政府的运作。但是结合各类统计数据，许多网红城市的游客数量和消费均呈现增速放缓的趋势，未能在全省缺乏支撑的情况下继续维持其热度。

更令人担忧的是，一些城市出现了“闭店潮”，伴随而来的“旺铺招租”损失加大了这些城市的经济压力。

网红城市褪色的原因分析

综合行业报告、主流媒体报导、学术研究、社交媒体观察、互联网舆论评论，网红城市褪色的原因有以下几方面：

1，短暂的流量红利：网红城市的兴起往往源于某个特定的事件、景点或美食，这种短暂的爆红很难持续。

2，同质化严重：许多城市在打造网红形象时，过于注重模仿，缺乏独特的文化底蕴和特色，导致同质化（变得越来越相似）严重。

3，基础设施不足：一些城市在短时间内涌入大量游客，但基础设施跟不上，导致游客体验不佳，口碑下滑。

4，过度商业化：过度商业化会破坏城市原本的风貌，让游客感到失望，甚至产生反感。

5，媒体关注点转移：网际网络时代，人们的注意力很容易被新的事物吸引，一旦有新的网红城市崛起，旧的就会迅速被遗忘。

网红城市“流量幻觉”不等同于经济价值

网红城市的出现看似为地方发展注入了新动力，但其背后反映出的是高度依赖网络流量的短视发展模式。这种模式在热度退却后往往难以为继。

正如专注高端商业分析的“正和岛”近日的文章指出，现在不仅人们找不到接力全网热度的网红城市，连上一代网红城市的光环也开始褪色。网红城市高度依赖于舆论热度，而瞬息万变的互联网，热度恰恰是极难保持的。

文章表示，网红城市的“流量幻觉”应被戳破。舆论热度并不等同于经济价值，真正的城市发展需要依靠长期规划和内在实力的提升，如产业发展、法治化营商环境、人均收入水平等。

“法治营商环境、产业发展程度、人均收入高低，从经济价值的角度来说，这些恐怕都远比一种网络热度带动的文旅消费要更重要。”

2024年网红城市的降温表明，单纯依靠互联网热度无法推动城市的长远发展。唯有以文化为根、以发展为核，才能让城市从“一夜爆红”走向“长久繁荣”。