近日，网络疯传苹果将在今年推出iWatch，甚至出现了各种版本的猜测。比如苹果iWatch将在十月份上市，分为运动版和时尚版，设备中还将内建多达10种传感器以追踪用户的动作与生命体征。如此热闹的景象，苹果似乎还是神坛上的那个苹果。
然而，事实恐怕是iWatch也挽救不了坠落中的苹果。不信，就跟九哥一起往下看。
1、苹果销售额增长率大为下降
自从iPad发布以来，苹果还没有推出过重大的全新产品，加上iPhone和iPad销量增长不如从前，苹果的营收增长速度也开始下降。
在2013财年，苹果销售额仅增长了9%，与2004年到2013年期间平均40%的增长率相比大为下降
2、全球80%的零售市场正在坍缩
2013年年中，苹果CEO库克和零售业务团队召开了一次会议。彼时iPhone的销量80%通过其他分销渠道完成(主要是运营商渠道)，苹果零售店和网上商店的比例仅为20%。
但在欧洲、美洲、中国，苹果的各大合作伙伴们先后调低了iPhone5的补贴额度——随之而来的，便是iPhone销量在运营商渠道的下滑。为iPhone贡献了80%销量的市场，开始动摇甚至坍缩。
年中会议上，库克要求苹果将零售渠道的iPhone销量提升至总销量的50%——加速零售渠道建设，推出廉价版手机，以及重新构建销售团队和管理层，是库克应对这一轮危机做出的决策。
3、苹果官网实为鸡肋
2012年苹果零售渠道卖出的iPhone占总销量15%，其中实体店销售和苹果网站在线订购分别占据11%和4%。考虑到苹果在海外市场的实体店覆盖极为有限，且电子商务在全球已快速普及——苹果拿出这样的数据让人惊讶。
苹果网上商店的境况日益糟糕，每次新品发布时候，实体店门前都是排队购买的长龙，而网上订购却常常要更迟一些才开始，而且数量极少，快速售罄——这即给顾客造成一种印象：要快速买到苹果的新产品，去实体店排队比刷网页更靠谱。
近一两年来，随着实体店销售的火爆，苹果网上商店在新品第一波上市过程中，甚至沦为了为线下实体店提供购买名额登记的工具——用户在网站预订，获得资格后再到实体店取货，完成交易。这对于苹果的电子商务业务而言，无疑是一种讽刺和羞辱。
4、iWatch收益没有想象的可观
业内分析人士认为，即便苹果在今年推出一款广受欢迎的新产品，其销售增长率也很难再回到以前的水平，除非它有iPhone那样的轰动性。主要的原因是苹果的规模太大了。
国外研究公司伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi这样解释：如果苹果的iWatch在推出的第一年卖出1000万台，其每股收益也只能增长50美分，也就是仅仅一个百分点。
纽约时报称，若今年苹果如预期那样推出了iWatch，月产量达到最高的500万台，假设iWatch售价为500美元(比三星Galaxy Gear2300美元的售价高许多)，那么一年内iWatch硬件销售额为300亿美元，能给苹果收入带来17.5%的增长，这比不上之前iPhone带来的销售增长率，而且是在最好情况下的数据，第一年就需要卖出6000万台。
