拼多多火的不行，榨菜、二锅头等低端消费品上半年利润近乎翻倍，今年夏季，消费降级成为一个新的热词，为炎热的夏季带来带来了丝丝秋意。
9月6日，在商务部举行的例行发布会上，有媒体提问称：近期社会上出现榨菜、二锅头销量上涨、出门共享单车、购物拼多多等现象，有人认为这是“消费降级”。
对此，商务部新闻发言人高峰表示，“消费降级”的说法有失偏颇。当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势。
官方媒体也密集发声认为榨菜二锅头等低端产品的畅销并不代表消费降级，甚至有可能是消费升级。
消费理念为何在今年夏天突然升级？
去年前年为何不升级？
理念升级的外因在哪？导致多年未升级的理念突然直接升级了，消费决定一下子就变得冷静实惠了。
老G一脸懵逼。
01
事实上，拼多多的火热，二锅头、榨菜、方便面的畅销，确实未能全面反映中国消费现象。
与之并行的，还有茅台酒仍供不应求、中国人海外购物能力持续提升、日本马桶盖卖断货、各种海外旅游热门景点塞满了中国人、小学生暑假海外游学巨火爆。
根据文化和旅游部发布的数据，上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。上半年，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。
消费阶层在撕裂，有人降级，也有人升级。
国家统计局发布的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，同比增长了9.4%。创15年来低点，同期上半年GDP名义增速10%。
居民未能同步分享经济发展成果。
其中，以累计额计算上半年增速4.438%。
统计局的解释为统计口径的变化，不管你信不信反正我信了。
但一个不争的事实是，居民消费持续跟不上经济增长，中国居民消费占比GDP长期不足40%。
02
一种简单的算法可以看出居民生活是否降级，即居民消费支出增速是否追上了价格通胀。
居民消费增速超过价格通胀，代表居民消费财富多了，消费升级；
反之，则降级。
以2016年计算，居民消费支出同比增速为10%。
而价格通胀有两种口径；
2016年CPI上涨2%；
M2上涨11.3%。
为何要分两种？
因为房产作为中国体量最大的金融资产，占比居民财富约7成。
是居民生活必须品，却未被包含在CPI中（CPI中仅包含虚拟房租，非真实房租）。
M2则可视为包含了金融资产价格的整体通胀。
意味着是否消费房产面对的是不同的价格通胀。
以2016年计算，未消费房产的居民消费支出增速（10%）超过CPI（2%），这部分居民整体消费升级。
需要消费房产（含租）的，居民消费支出增速（10%）则低于包含金融品的通胀（11.3%），这部分居民整体消费降级。
以个体来说，房产消费占比越高的，消费降级越厉害。
而反之通过房产获得收益越多的，消费升级越厉害。
03
1994年，中国进行了分税制改革，地方政府的税收来源急剧缩减，财权与事权不匹配，催生了土地财政。
随着1998年住房制度改革和2003年土地招拍挂等一系列制度创新，“土地财政”不断完善。
土地财政一经诞生，其金融属性便得到迅速加强。
地方政府以卖断未来70年的土地使用权获得一次性收益，土地买入方则将土地进行抵押从而大量释放信用。
大量信用的释放又推涨了土地价格。
二十年弹指一挥间，天量的信用存量（约150万亿）和天价的地价同时出现。
房产的价值主要集中在土地之上。
房产的金融属性也很好的解释了为何中国经济高速增长，股票市场却长期低迷不振。
只要房产收益、风险和流动性综合考虑高于股票、储蓄、外汇、黄金等常规的资本市场，资金就会选择最优市场进入，继续流入房产市场。
土地财政不仅给地方政府带去巨额收入，同时也给企业和个人快速积累财富提供了捷径。
多家中国地产公司进入福布斯排行榜。
早期拥有或投资房产的居民与未投资房产的居民贫富差距迅速拉开。
激励更多的居民与资金进入房地产市场。
“这世上，有人住高楼，有人在深沟，有人光万丈，有人一身锈。“
有房者，资产随着信用扩张价格上升，自动分享社会财富；无房者，所有储蓄都随房价上升缩水。
房价上升越快，贫富差距越悬殊。
04
英国经济学家凯恩斯在1936年出版的《就业利息和货币通论》中提出边际消费递减理论。
他认为人们的消费虽然随收入的增加而增加，但消费占收入的比例随着收入的提高减少。
也就是高收入人群的消费倾向是偏低的，低收入人群的消费倾向是偏高的。
当贫富差距扩大时，财富集中于富人手中，其消费倾向是下降的。
而消费才是拉动经济的最终手段。
贫富差距的扩大，最终使经济扩张进程受阻。
9.10日，A股跌1.21%；深成指跌1.97%，收于8158.49，续创2015年股灾以来新低。
跌的时候，股市确实是经济的晴雨表；
而涨的时候，房市才是经济的晴雨表。
原因在于地方政府没有房市下跌的意愿，管制导致了失真。
05
房价的急速攀升使得名义上的中产阶级中一小部分将收益落袋从而消费升级，一大部分人虽然名义财富增长，但受负债影响，实际可支配财富缩减从而消费降级。
消费是多层次的；
美国心理学家马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》中将人类需求分为五个层次。
即生理需要，安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要，由低到高排列。
基本的生理需要即为吃穿住用等。
随着科技的发展，劳动生产率上限的提高，工作产出大幅提高，很少时间即可以满足吃穿住用等低层次生理需求。
需求开始逐渐向更高层次需求过渡。
高端消费品则更多体现更高层次的需求。
如奢侈品消费更多体现社交需要和尊重需要。
（PS：生活水平的提高来自于劳动生产率的提高，蛋糕做大即算被资本和赋税切走的份额在增长，仍可以提高生活水平，使得消费向更高层级过渡。但科技创新的停滞、生产要素价格增长使得劳动率停滞不前或下降，即算切走的蛋糕份额在下降，也将使生活水平停滞不前或倒退。这可以解释为何中国居民消费占比GDP比例自2000-2008年一直下降，但明显感受到生活水准的提高，而自2008年之后，居民消费比例占比GDP缓慢上升，但生活水准升高的感受并不明显）
当消费降级时，消费需求从高到底逐步压缩，奢侈品先于吃穿用（住被排除，原因不用说）被压缩，直至较高品质的吃穿用也被压缩。
回归至最低层次需求(生理需求)中不可再降级的刚性需求。
即低端吃、穿、用。
引自新华社得报道《一口榨菜一口二锅头，购物“9块9包邮”…消费真降了？》中提到：
中国（海南）改革发展研究院经济研究所所长匡贤明认为，社会消费品零售总额增速放缓，但消费品市场仍保持单月超过3万亿元的市场规模，与民生密切相关的吃、穿、用等基本生活类商品销售仍保持平稳较快增长。
以上为引文。
消费放缓与吃、穿、住用平稳较快增长的对立也正显示了消费层级由高向低（基本生理需求）压缩。
中国的父母向来是再苦不能苦孩子，孩子的需求总是最后被压缩。
最先需求压缩的，是家庭的支柱——苦逼的中年人。
06
消费具有向高阶层模仿的倾向。
每个人都有追求更好生活的渴望，工作的持久动力即来自于对美好生活的向往。
对更高阶层生活的向往导致随着经济发展，消费逐步升级。
消费的升级受供给和需求共同影响。
消费的升级不是有需求就可以升级，任何升级都不可能在真空中完成，高层次供给也需要市场的培育，从而逐步优化，提高品质及内蕴，最终升级。
低端供给——中端供给——高端供给
逐步提升。
供给的层级不可能跳过中间而直接匹配首尾两端。
中产阶级市场的萎缩，将失去培育高端供给的土壤。
高收入群体有足够的消费能力，足以在各方面消费全球顶级品质的商品。
然而没有足够的中产消费能力，就无法推动本国国内供给向高端供给升级。
这将诱使高收入人群倾向于从国外消费，消费能力输出，无法拉动本国经济增长。
中产阶级名义资产价值高涨，但实际可支配财富受负债影响下滑。
受中产消费萎缩的影响，中端产能要么破产出清，要么滑向低端，无法培育至高端。
中产消费的萎缩将部分人群推向基本生理需求类的低端消费品。
拥有3.4亿用户的低价竞卖平台拼多多火了，榨菜、二锅头、方便面火了。
低端消费品王者归来。
