一年一度的中国“双11”购物节即将来临，中国各大电商平台为财源“滚滚来”，纷纷推出促销活动，希望消费者届时“疯狂购物”。不过，有民众抱怨，中国各大电商平台在“双11”打折规则越来越复杂，质疑“双11”折扣实际上根本没想像中便宜。
据报导，每逢“双11”，各大商家都会释出浑身解数，推出各种优惠活动。不过，中国大陆的商家，推出的是复杂的操作和计算规则，消费者如果想获得“双11”的折扣，就需要提前预付定金，再抢津贴和优惠券。
因此，有中国消费者抱怨说，没有学过奥林匹克数学的人，还是别参加“双11”来得好。
报导以具体商品为例说明。在淘宝网站上，有1双鞋子标榜“311到手价”，但仔细观察后会发现，这只是“最低”到手价，想要用这个价格购买到这双鞋，还需要凑满4件商品、使用“满400减50”的优惠券，并在11月11日凌晨0时至2时完成付款。
有北京消费者表示，每年的“双11”优惠活动的玩法都不同，他最希望直接打折，而不是让消费者变成数学学者；也有深圳消费者说，“消费者更多的只想要简单的折扣、降价，花里胡哨的东西让人头疼。”
武汉消费者则表示，今年的“双11”已没有动力参与，因为每年都是“一顿操作猛如虎，最后便宜2块5”，根本不值得花那么多精力。
山西财经大学副教授李凯直言，商家制定复杂的折扣规则，并大量宣传“双11”的折扣力度最大，目的就是为了制造“价格烟雾弹”，让消费者感觉很便宜，同时产生如果不在这一天买，就买不到低价的商品感觉，“消费者往往在匆匆忙忙中就购买了，在这种紧张感下，消费者很容易不理智消费，这个做法对商家很有效”。
“双11”源于10年前，全球最大网购平台阿里巴巴首度将这一天以庆祝单身为名、促销为实推出，又称“双11”。2009年，阿里巴巴在“双11”24小时内的商品交易总额为5,000万元人民币，至去年已增至2,135亿元人民币，比首年增长4,269倍，与之前一年的1,682亿元人民币比较上升127%。之后的几年中，包括京东、苏宁和拼多多等不同网购平台相继加入，争相抢夺“双11”经营利润。
