刚过去的“618”购物节已经成为中国大陆电商市场的另一个激烈战场。不少民众认为各大电商的所谓优惠是“伪优惠”，电商吸引新客户已经变得具有挑战性。今年中国大陆民众消费显现疲态。
“618”源自于京东商城的周年庆，最早因为京东公司创立于1998年6月8日，刘强东将这天订为京东的生日，每年这时候举办大型促销周年庆活动。之后“618”越做越大，演变为固定的购物狂欢节。电商甚至连商场百货也开始了618大促销，成为大陆上半年的“全民网购节”，与下半年的“双11”遥相呼应。
中共病毒疫情引爆网上购物“疯潮”。今年5月中下旬开始，大陆网民就受到各种网上促销的轰炸。今年阿里、京东、拼多多、美团、抖音、快手、腾讯等电商巨头也“霸定头位”，希望进一步催谷“618”期间的销售金额。
但是对电商来说，吸引新客户已经变得愈来愈具挑战性。据星岛日报报导，北京的郑女士说，“没有什么想买的东西”“‘双11’已经把家中一年的卫生纸、牙膏牙刷囤够了。”她认为现在很多商家的优惠是“伪优惠”，在活动开始之前先把价格提高，然后跟消费者宣传所谓的低价，实际价格与平时相比并没有便宜更多。而且，很多商家限订购买满一定金额以上才能打折，顾客很容易为了凑单购买多余的商品。
“今年618不太行，看了几个平台，结果价格还不如家门口的超市活动”“今年好像没啥好买的，活动周期太长，以至失去了一半的热情”，两位网购用户说。
事实上，“618”降价促销的活动周期，近年愈拉愈长，由以往单日促销改成了一个月的大促销，甚至4月就开始宣传部署。这种情况在“双11”期间也出现，换言之，一年当中有三四个月都在促销。
有大陆大学生说：“既然每天都是购物节，那我干嘛一定要在618、双11买东西？这些购物节比平时的优惠力度并没有大太多，不足以让我冲动。”
一个网购用户说，“感觉今年618热度特别低，没什么购买欲，往年还买点耳机什么的，今年完全没有想法。”
这不仅是一个网购用户的想法。据大陆媒体的报道，今年618，民众的购物热情确实没有往年高涨。究其原因，可能同优惠不多、活动周期太长有关。
电子商务竞争愈来愈大，下一个战场将是农村。
