这一次，李佳琦赢了。淘宝主播销售榜显示，在双十一预售这一天，李佳琦最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元。而当时第三名的雪梨，直播销售额为9.3亿元。
如今，最大的竞争对手出事，如果自身没有问题，那么，与薇娅粉丝群体高度重合的李佳琦，自然会成为赢家。但如果李佳琦也存在问题，那么美腕公司的声明无异于玩火自焚。
薇娅直播间被封当天，大量网友涌入李佳琦直播间留言。
那么，有着“行业冥灯”之称的罗永浩呢？
一个推测是，由于罗永浩本身的负债被执行人身份，罗永浩自己并没有个人收入，因为一旦有收入就会被执行走。罗永浩3年还6个亿，也并非是还的现金，而是以类似债转股的形式还债，比如将债务转换为“交个朋友”的股份，最后使得债务减少。
按这个推测，罗永浩并不具备薇娅事件中将“个人劳务所得”转换为“企业经营所得”的条件。而“交个朋友”相关负责人也对新浪财经5D调查表示：我们没有问题。倘若此推测成立，那么罗永浩也将成为受益者之一。
淘宝还需要薇娅吗？
薇娅的商业帝国，本质上是在阿里这片大草原上长出的一棵参天大树。大树被砍，流量势必受到影向。而流量，一直被看作是阿里的命脉。
但另一方面，这棵树是那么显眼，以至于让整片草原都感受到了不安。
10年前，专注于电商导购的美丽说、蘑菇街先后成立。在当时，马云很敏锐地意识到，这将有可能导致流量话语权的偏移。随后，在一次内部会议中，马云强调，“流量入口应该是草原而不是森林”。草原可控，森林容易失控。在接下来的10年时间里，阿里巴巴一直在培育草原，封杀几乎所有外部链接，将流量入口掌控在自己手中。
直到薇娅和李佳琦出现。他们二人本质上都“诞生”于阿里，但当双十一大促如今越来越像李佳琦和薇娅宠粉节，情况就又不同了。淘宝直播与主播私域流量圈的界限正越来越糢糊。以至于很难分辨，人们究竟是为李、薇二人而来，还是为淘宝直播而来？他们的流量越大，阿里越是焦虑。
数据很能说明问题。今年双十一预售开始时，据淘宝统计，李佳琦、薇娅直播观看分别达到了2.49亿和2.39亿人次，两人销售额合计超200亿元。这已经超过了淘宝直播当天销售额的90%。
这份焦虑，会迫使阿里将自己与李、薇二人越绑越紧。2019年，薇娅受邀参加阿里20周年年会，发微博仍称自己为“阿里人”。直到今天，薇娅身上最大的标签，仍然是“淘宝第一主播”。而谦寻控股股东名单中有苏州君骏德股权投资合伙企业和海南云锋拓海基金中心有限合伙企业，阿里就站在这两家公司背后。
但与此同时，阿里也是矛盾的。淘宝直播早期相关负责人赵圆圆曾经表示，一个平台要做规糢，必须要有普惠机制，而不是一味向头部集中。将流量和曝光度向头部集中的时代，只能是在前期，起到树标杆的作用。一旦头部化太明显，平台生态会很不稳定，同时风险会过于向头部集中。
阿里想出的办法，是鼓励企业自播。今年双十一后的欧莱雅事件，本质上就是企业自家直播间与头部主播矛盾的爆发。——当时，欧莱雅承诺给薇娅和李佳琦的安瓶面膜优惠为“全年最大力度”，但没过几天，欧莱雅反手在自己的直播间，用满减券和平台优惠打了他们的脸。
双十一欧莱雅差价事件后，李佳琦薇娅暂停与欧莱雅合作。
如今，艾瑞咨询报告显示，企业自播已成为新发展趋势，2020年交易额占比超三成，预计2023年占比将接近50%。
如果一切正常，按照阿里的预计，一部分流量将会慢慢从李、薇二人，流向各大企业自己的直播间，实现“平稳过渡”。直到查税事件爆发，“平稳过渡”的愿望破灭，风险过于集中在大树上的后果暴露出来，薇娅的巨大流量势不可挡地向外流失。但与此同时，或许这也将是广大腰部、尾部主播以及各大企业直播间获取流量的机会。
对于自带公域流量基因的淘宝来说，割舍一位挟天子令诸侯的主播或许更能明哲保身。
直播江湖会有变化吗？
“削藩。”资深投资人任豪酉（化名）如此形容薇娅的“失足”，他告诉每日人物：“淘宝是快乐的，虽然短期会面临阵痛。”
事实证明，薇娅见证了直播最好的时代。凤凰网发布的网络红人商业价值风云榜显示，薇娅2020年的脱水销售额达到了202.08亿元，是第二名李佳琦129.22亿元销售额的近两倍，而第三是快手一哥辛巴——他的脱水销售额是86.67亿元。这个数字放置线下依然是燿眼的：卖奢侈品的北京 SKP，去年以177亿元的销售额在薇娅面前败下阵来。
纵观整个带货直播的世界，“削藩”的剧情在快手和辛巴之间已多次出现。“我们现在并不担心辛巴离开，给公司带来的打赏收入和 GMV其实都很有限，却总让公司在舆论层面上很被动。”快手一位内部人士曾在《深网》的采访中透露出头部的式微。抖音则更为潇洒，“抖音的流量分配逻辑是以算法而非达人为中心，”字节一名员工告诉每日人物，“这意味着没有永远的头部”。
头部的式微也显示出直播电商走到了红利渐失的下半场。假货、注水、逃税……直播领域风波不断，久病成疾。最直观的是今年双十一的数据：天猫成交额仅为5403亿元，对比2020年同期只微增了8.45%，这与往年动辄30%以上的增速相比差距明显。“躺着赚钱的时代过去了。”任豪酉解释：“但至于薇娅的流量流向抖音快手，还是被淘宝其他主播瓜分，其实都是未知数。”
这也意味着，薇娅缺位后的流量抢夺战在平台之间或许会一触即发。抖音和快手曾不止一次展露出直取淘宝的野心：2020年8月27日，抖音与淘宝绝交，公布“10月9日起禁止跳转第三方平台链接”。快手则在去年5月就牵手京东，完善了供应链体系。
而就在直播行业达到高峰的去年，钛媒体 CEO赵何娟在访谈中问薇娅：“如果有一天直播带货突然就不火了，薇娅突然就不火了，你有没有想象过那一天？”
薇娅回答得斩钉截铁：“目前只要大家规范起来的话，我觉得还是会好的。”她畅想着5G时代的到来，AR、VR等技术应用到直播间，“它（直播）会升级”。
但直播还未凉，薇娅就折戟在了“规范”二字上。很难判断薇娅曾经在逃税这件事上是否心存侥幸，今年9月份的一段采访或许露出了些蛛丝马迹。她说：“如果真的有一天说，自己没有流量了，那我觉得也是我的原因。”
两个多月后的如今，据盒饭财经报道，昨天晚上7点半左右，谦寻控股整栋楼的主体部分依旧灯火通明。但是透过玻璃窗往上看，则能发现大多的工位空着，只有偶尔有一两个人走动。过往的日常里，这个时间，正是薇娅妆容精致地出现在直播间，哑著嗓子说一句“废话不多说，先来抽波奖”的时候。
可是如今，有人猜测，接下来的直播江湖再无薇娅。
