物价高涨，消费者改购平价烟酒。图为加州一家酒庄陈列售价较贵的烈酒。(路透)
通膨率6月突破9%，普通家庭的采购压力愈发沉重；华尔街日报(WSJ)报导，在这样的背景下，卖场的“自有品牌”有异军突起的迹象，而在烟酒上的采购，也有转向平价品牌的趋势。
市调商IRI的数据显示，如好市多(Costco)、克罗格(Kroger)、沃尔玛(Walmart)、全食超市(Whole Foods Market)等卖场的自有品牌市占率，在截至本月10日的前四周上升一个百分点至21.6%，超过新冠疫情前、2019年时的水准。
自有品牌在疫情期间受到消费者的显著忽视，但是今年春通膨加剧后，其较低的售价让强势反转，自有品牌再度受到青睐，为自有品牌代工的TreeHouse Foods首席执行官奥克兰(Steve Oakland)说，购买自有品牌已到“前所未有的好时机”。
卖场“自有品牌”异军突起
拥有数个连锁超市品牌的Southeastern Grocers行销长拉本(Dewayne Rabon)表示，自有品牌一般来说，售价会比其他品牌低20%；摩根士丹利(Morgan Stanley)近期的报告则指出，由于其他品牌涨价太凶，此数字已扩大到30%。
摩根士丹利在报告中表示，这种趋势，让如金宝汤(Campbell's)、康尼格拉(Conagra)、通用磨坊(General Mills)、卡夫亨氏(Kraft Heinz)等传统品牌市占率面临被蚕食鲸吞的风险。
除自有品牌以外，烟酒的销售也出现类似情况；尼尔森(Nielsen)的数据显示，截至本月2日的前四周，零售商贩售的经济款啤酒销售额上扬5.4%，与之对比的是，此数字在去年全年下降10.9%。
烟品亦然，摩根士丹利另一份分析师报告就说，美国烟品市占率第一的万宝路(Marlboro)在经济款烟品的竞争下，正在逆转疫情以来需求不断上扬的趋势，有市占率开始衰退的风险。
咨询商AlixPartners消费品实务主管格林威(Jonathan Greenway)表示，当前的趋势，让他想起10几年前金融风暴时在娇生(Johnson& Johnson)工作时的情景；格林威说，现在一些品牌的营销人员，夜里恐怕是辗转反侧而难以入睡。
