2021年12月3日，美国平价彩妆品牌e.l.f.在迈阿密展览会上展示的系列彩妆。
美国平价彩妆品牌e.l.f.近日宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。近两年，众多中国消费者熟知的外资彩妆品牌相继退出中国市场。
据《北京商报》2月26日报导，曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台近日发布了这样一则公告：“因全球策略的调整以及客观因素的影响，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。”
e.l.f.是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一，流行于美国、英国、澳大利亚等国。2018年4月，e.l.f.正式入驻天猫平台，进入中国内地市场。平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。
目前，e.l.f.旗舰店里只剩几款产品，都在降价甩卖。
欧美彩妆品牌陆续撤离中国市场
就在一周前，另一家美国化妆品公司露华浓（Revlon）对外宣布，露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营。
截至目前，天猫上已无法搜到官旗店，露华浓微信商城也已经停止运营。而天猫平台另一家名为“Revlon海外旗舰店”，店铺主页仅有露华浓口红、粉底液这两款产品在列，且标注“临期特卖”，但商品信息均显示已无库存，不可购买。
据《证券时报》报导，2022年，有超过20个海外品牌调整了中国的渠道布局，其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等国际巨头旗下品牌。
2022年7月，总部位于巴黎的全球最大化妆品集团欧莱雅（L’Oréal S.A.）旗下的大众彩妆品牌“美宝莲纽约”（Maybelline new york）大规模关闭中国市场的线下门店。
美宝莲纽约在声明中说，为了顺应市场和消费者需求变化，品牌从2020年开始逐步对传统线下渠道进行调整，未来重心将往线上转移。
根据数据显示，从2000年到2011年，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。但截至2022年3月31日，美宝莲在中国范围内仅剩80家门店，数量仅是巅峰时期的一个零头。
除了美宝莲在华大规模关店，其它在华外资化妆品企业都出现了关店潮。
2022年8月，美国化妆品巨头雅诗兰黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下彩妆品牌Too Faced官方海外旗舰店结束运营，这是该品牌在中国市场的唯一官方店。
因为“梦幻”色彩和个性化设计，Too Faced受到众多好莱坞明星的青睐，在海外社交平台上粉丝超千万。而雅诗兰黛2020年才将该品牌首次通过电商渠道推入中国市场。
根据CNBData信息显示，除上述提到的爱茉莉太平洋、雅诗兰黛、花王集团、欧莱雅之外，国际日化巨头资生堂（Shiseido）、联合利华（Unilever）等旗下在华品牌也传出撤店退市潮。
日韩美妆品牌陆续撤离中国市场
在2015年前后，中国平价彩妆市场主要由美宝莲、露华浓、伊蒂之屋、菲诗小铺等外资品牌占据。在欧美化妆品品牌撤出中国的同时，日韩美妆品牌也紧跟其后。
今年1月16日，据红星新闻消息，知名韩妆菲诗小铺经营公司菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司，经营状态由存续变更为注销，注销原因为公司合并或分立。
菲诗小铺（The Face Shop）隶属于韩国LG生活健康集团（LG Household& Health Care），是后者旗下大众化妆品品牌之一。2008年，菲诗小铺正式登陆中国市场。菲诗小铺推崇的自然护肤曾影响了一代年轻人的护肤理念。
2019年，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌悦诗风吟（innisfree）批量关店40家。截至2022年1月，悦诗风吟在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就彻底关闭了中国市场所有的线下门店。
2021年，日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE被传出淡出中国市场，尽管KATE线下柜台的工作人员曾向媒体透露过KATE“卖的并不好”“要撤柜”。但花王出面否认了KATE退出中国市场的消息。
