自8月3日发布2023财年第三季度财报至今，苹果市值已经从8月2日的3.03万亿美元跌至8月7日的2.7962万亿美元，5天蒸发了2174亿美元，约合1.5万亿人民币。
2023财年第三季度苹果营收817.97亿美元，同比下滑1.4%，营收连续三个季度下滑；净利润198.81亿美元，同比增长2.26%，改变了前两个季度净利润负增长的局面。
苹果营收连续季度下滑主要受硬件收入下滑的影响。这一季度， iPhone收入396.69亿美元，同比下滑2.6%；Mac收入68亿美元，同比下滑8.11%；iPad产品收入57.91亿美元，同比下滑19.57%。
对于硬件业务的预期，苹果首席财务官Luca Maestri在电话会议上说，第四财季，预计iPhone和服务的营收将较第三财季增长，不过iPad和Mac的营收恐将在第四财季出现两位数百分比降幅。
按照惯例，iPhone15系列预计在2023年9月的苹果官方秋季发布会上亮相。有爆料称，iPhone15 Pro将比14 Pro型号更贵，起售价可能为1099美元，而iPhone15 Pro Max的起价为1299美元。iPhone15和15 Plus的起售价可能分别为799美元和899美元。
对比 iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max发布时的起售价，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max分别贵了100美元和200美元。
iPhone15价格的上涨可能会抑制设备的需求。天风证券分析师郭明𫓹也曾预测，iPhone15系列的需求将低于今年的iPhone14系列。他指出，2022年第四季度虽出货下滑，但大部分的零组件出货计划在2022年第四季度并没有显着变化，除非iPhone15发售后需求优于市场预期，否则大部分的供应商会因iPhone15需求低于iPhone14故基本面在下半年面临成长压力。
营收下滑，苹果就要在消减成本上下功夫。据The Information消息称，苹果与台积电签订了一份所谓的“甜心协议”（sweetheart deal），台积电将为苹果承担故障品的生产成本。
这意味着，苹果不必像往常那样支付全部费用并为缺陷产品买单，有望在iPhone、iPad、Mac芯片方面节省数十亿美元的成本。
有消息称，iPhone15 Pro和Pro Max或将配备新的A17仿生处理器，该芯片首次采用台积电的先进3nm工艺。
对此，台积电回复称，不评论与单一客户业务，强调3纳米良率及进度良好。
