开学季是运动鞋最重要的销售季，今年买气冷，分析师因而担心Nike等大厂面临的库存压力。（路透）
美国9月开学季销售通常能预示年底假期购物季市况，但从9月到目前的零售表现来看，成绩欠佳。
财经周刊巴隆（Barron's）指出，虽然通膨已经放缓，许多商品的售价还是高于过去几年的水准，迫使家长们节约开销。以运动鞋的销售为例，开学季的业绩比年底假期购物季更重要。Bernstein分析师薛曼（Aneesha Sherman）说：“开学季是运动鞋最重要的销售期，同时也是‘黑色星期五’特卖活动的指针。”
薛曼在最新的分析报告中写道，运动鞋在开学季一开始时的销售还不错，与去年相比，成长率在个位数中段；不过到了8月销售就持平，9月买气又更弱了。她表示：“黯淡无光的开学季销售，是消费者需求的示警红旗。今年假期购物季预期将需要大力促销。”
薛曼透露，最近与一位业界领导品牌的商务长讨论开学季业绩，该高端主管说，零售商进入2024年订单仍会减少，这么一来品牌商库存压力加大，需要降价促销，面临更多风险。
其他分析师也警告，品牌商供应过剩是个问题，Telsey顾问集团分析师Cristina Fernandez说，虽然Nike库存部位显然比其他品牌好一些，但市场上商品依然供过于求，可能导致假期购物季的促销活动增多。
巴隆说，百货公司及其他通路对于进货量的保守与犹豫，不足为怪。因为去年他们广泛受累于库存太多，今年自然担心再下订过多商品。
薛曼仍将Nike与爱迪达（Adidas）ADR的投资评级维持在“优于大盘”，目标价分别为134美元与118.23美元。Hokan和On等业者出品的高价鞋，被薛曼认定是市场成长的驱动力，她相信，主流或低级产品需求将变弱。
FactSet的数据显示，近几个月来，分析师已调降对Nike的每股盈余预估。Jefferies分析师Randal Konik将Nike的投资评级由“买进”改为持有“持有”，目标价下调40美元到每股100美元。Konik说，他主要是担心Nike的库存水准，加上美国消费者之后可能减少消费。Nike定本周四将发布财报。
