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今年双11彻底没戏了

中国最大的购物季节双十一“光棍节”(11月11日)的销售活动已经开始,但路透报道,大多数商家和零售分析师对今年的光棍节销售不太乐观。他们预计,今年的销售情况充其量是不温不火,主要原因依然是面临消费降级压力的消费者,对大陆的经济困境持悲观态度。

路透报道,“光棍节”最早是由中国电商阿里巴巴在2009年发起的,目的是动员单身人士在这个持续数周的购物季节好好犒赏自己。整个购物活动在11月11日“双十一”这一天到达高峰。全中国的电商平台和实体店,往往为争夺顾客纷纷推出各种降价促销措施,展开一场激烈的价格大比拼。

京东注册的家具商吴倩表示,到京东平台希望利用这个机会清理库存,也许还能勉强赚点小钱,但预计这项活动不会带来整体销售成长。

吴倩指出,消费者不再等到购物节才购物,中国电子商务平台的多元化,代表全年都有多种选择。

中国的房地产市场深陷严重衰退,国际贸易环境日益恶化,导致这个世界第二大经济体成长缓慢和就业市场一片萧条。

中共当局在9月下旬虽然推出了多项力度更大的经济体刺激措施,但其中许多措施的具体操作细节尚不清楚,这些措施是否能够对消费者信心产生较大的积极影响,还有不少不确定性。

46岁的郑莉指出,过去非常重视“光棍节”,会抢购衣服和日常用品,但现在不再这样了,“今年,我真的找不到任何冲动,也许我会给我儿子买一件羽绒服。”

根据数据供应商Syntun的估计,去年主要电子商务平台的累计商品交易总额(GMV)成长了2%,达到人民币1.14兆元。这与曾经常态化的两位数的增幅相去甚远。

独立电子商务专家卢正旺指出,供应商越来越理性,商品交易总额(GMV)再不是核心追求,利润才是。但现在获取利润很不容易,竞争超级激烈,只有降价才能卖出去。

两年来,由于经济环境日益艰难,大幅折扣成为商家促销的重要手段,连阿里巴巴和京东这样的电商巨头,在面临拼多多等廉价电商平台竞争的时候,都不得不挤压成千上万的小企业的利润。

今年“双十一”期间,随著阿里巴巴国内电商部门一系列友商措施的公布,商家面临的压力将有所缓解。京东和拼多多也提出了类似的措施。

责任编辑: zhongkang  来源:世界新闻网 转载请注明作者、出处並保持完整。

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