卖惨,能赚多少钱?
豪门家族夺权,废柴二代主角。
过去半年,国产品牌企二代们拍摄的“接班短剧”三不五时就会走红全网。
这些接班视频,往往以企二代真实生活为基底创作。
内容一边迎合着人们关于“总裁文”的悬浮想象,另一边也大方展示二代们接班的艰辛。
围观网友们既能从他们的视频中窥探豪门生活的冰山一角,也可以在这些二代遭遇的接班困境中寻求心理安慰。
一边是猎奇与窥探,另一边又是“二代下凡,逗我一乐”的满足。
“接班短剧”天然存在广阔市场,并杀出三匹黑马:
特步千金丁佳敏、洁丽雅少爷石展承、好利来二公子罗成。其中石展承拍摄的与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频播放量近亿次。
海量的数据让大量企二代和厂二代嗅到了时代机遇,纷纷下海入局:
一边打造个人IP,一边齐齐步入“接班短剧”的赛道。
自黑,富二代的流量密码
二代们做网红,主打一个反差感。
照常理来说,作为一个亿万市值帝国未来的掌门人,这些企二代和厂二代要么就是学成归来的才俊人杰,要么便是花钱如流水的豪横青年。
但洁丽雅的“毛巾少爷”石展承,偏偏要把自己打造成一个“家族显眼包”。
在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》里,比起白手起家的爷爷和守成持重的父亲,继承人石少爷仿佛一个拿错了剧本的“铁憨憨”。
他一出场就在家族的“宅斗”中落败,流放新疆基层三年,患上了“数字失忆症”。
好不容易回到了本部,却还要被北大毕业、一身精英味儿的二叔频频针对。
身为豪门嫡孙却处处受挫,继承人的位子说丢就丢。
毛巾少爷这部憋屈版《继承之战》,不仅让观众看到了“现实版”的豪门恩怨,还让他间接把作为“大反派”的二叔给捧红了。
甚至因为二叔相貌过于优越,气质实在精英,在少爷的短剧评论区,全是“政敌”二叔的粉丝。
一通操作下来,石展承通过与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频,吸引了近90万粉丝和894.5万点赞,播放量近亿次。
不费吹灰之力,就牢牢掌握了流量密码。
好利来的二公子罗成,也总是在短剧里“卖惨”:
想拉近员工关系却没人搭理;
想在群里发消息又担心没人回;
想骂员工一顿还先要在网上搜如何开口.......
明明是老板却总在吃瘪,不断强化自己“社恐富二代”的标签。
好好的霸总路线不走,偏挑搞笑男的人设下凡。
打造社恐人设的效果非常显著,一年下来,罗成已经拥有超过300万粉丝,视频累计获赞量超3000万。
背靠家族企业拍短剧的二代,如过江之鲫,根本不止石展承和罗成。
茶企二代@茶甜甜则“一身反骨”,经常突发奇想整顿老爹的公司;
曲美家居公子赵泽龙,依然选择“子承父债”,凭借一己之力开辟出了“负二代”网红赛道;
“麻辣王子”接班人张子龙,更是用自己的实际经历,满足了无数网友的日常幻想:
平凡生活20年,突然发现自己居然有一个身价亿万的亲爹。
露富,成为二代网红们天然掌握的营销资本:
表面是整顿老爹工厂,实则大夸特夸自家制茶用的工艺;
看似讲述自己的“爽文”人生,重点全在自家产品的介绍和推广;
表面炫富金贵的鱼子酱蛋糕,实则在不经意间给自家的黑天鹅LOGO特写......
在短剧中丝滑植入软广的门道,二代们无师自通。
二代短剧勾心斗角还是强强联合?
打工人想要在职场中掌握合作共赢的精髓,往往需要摸爬滚打许多年。
但富二代们,似乎天生就懂1+1+1>3的道理。
一部合作的短视频里,好利来二公子罗成、洁丽雅的毛巾王子石展承和特步千金丁佳敏聚在了一起。
三位企二代终于“顶峰相见”,在一面墙的红酒下,玩起了心眼。
表面上是竞豪奢的二代晚宴,实则三个字不离产品推广。
三个二代竞相安利起了自家的蛋糕、鞋子和毛巾。
评论区还有网友细数每个人打广告的次数:
丁佳敏给特步跑鞋打了8次;
罗成提了7次好利来的产品;
石展承则不下10次拿出自家毛巾、拖鞋。
看热闹的网友发现广告植入多到无法跳转的时候,终于还是破了防:
“感觉我看的不是三个富二代,而是三个带货主播,只不过他们个个都很有钱而已。”