就是这条名为“当三个二代决定共创一条vlog”的视频，迅速在全网收获近百万点赞。
不到一周，三人再度合体，梅开二度，如法炮制了下一次合体视频。
甚至在双十一双十二大促期间，三人还分别客串了对方的直播间，把合体互动玩到了极致。
成为网红后，二代们不仅推广自家产品，甚至还能接到友商商单。
凭实力给本就富裕的家庭又添了一大笔收入。
当然，二代赛道也不是一片坦途。
随着开启“短剧人生”的二代越来越多，他们的故事也开始无可避免地，陷入到了某种固化的套路中。
第一集一上来，故事一定要讲“不凡的爹妈和倒霉的我”：
先如“毛巾少爷”一样，用一组老照片，概述上一辈的艰苦卓绝的创业史，顺带介绍两句自家的主营业务。
紧接着话锋一转：
原本指望自己可以在继承家业后尽情花天酒地，哪知留学归国后才知道二代的日子竟如此憋屈。
企二代会演自己在老爹的公司里冒失闯祸，满脑子都是奇葩点子；
厂二代则会展现自己每天不是在盯货就是在谈生意，起早贪黑不得休息。
最后，许多人都学习《毛巾帝国》的思路，在第一集的末尾引入一个“家族的坏亲戚”，煞有介事地要弄一出豪门阴谋大戏。
观众看一两个倒还好，看多了自然会觉得腻。
再加上，二代演短剧，大部分还都以试水玩票为主，没有经过深思熟虑。
开篇套模板拍好后，后面就不知道该如何将故事继续。
一旦过了新手红利期，视频的流量开始暴跌，不少继承者便会选择放弃运营。
大批二代的网红生涯其实都面临着相似的困境：
要么是仅拍了三集就烂尾停更；
要么就索性把后续内容直接转成了个人生活VLOG。
互联网甚至开始出现传言：
2024上半年，入局晚的富二代们做IP，人均亏了102万。
为啥国产品牌接班人都在打造富二代IP？
试水个人IP，对二代们和他们背后的家族来说，总是利大于弊。
这两年，越来越多的企业家，都从幕后站到了台前。
其中最成功的企业家IP当数雷军。
“Are you OK”，“雷布斯”，“爽文男主”，”造车是人生最后一次重大创业“......
雷军靠着一连串的梗和名场面，把自己变成了小米最有说服力的代言人。
并靠着一以贯之的“真诚邻家大叔”人设，在与用户群体的直接交流中收获了信赖。
老板和品牌紧密联系，不仅帮小米省了一大笔营销开支，还不像代言人那样容易塌房。
以前是老板找明星给自家企业代言，现在则是老板出道当网红给自己代言。
雷军的成功，让无数创一代看到打造个人IP的好处。
周鸿祎后来者跟上，自打他利用短视频和直播平台分享科技动态、网络安全问题和企业战略，吸引了大量粉丝，一跃成为“网红”企业家。
他开设的课程《口才与表达》，甚至还间接推动360的股价翻倍。
成功案例看多了，人们难免以为老板成为IP轻而易举。
事实上，打造个人IP是一件门槛很高的事情。
并不是每一个创业者都能像雷军、周鸿祎那样有梗可挖，有故事可讲。
在社交媒体上和在直播间里，大部分老板其实经不住舆论的爆炒。
火候太小炝不出宣传效果，火候太大又容易炸出一股“说教味儿”。
上半年，百度公关副总裁璩静因试图打造职场霸总形象，结果却因发布不当言论引发舆论风波。
个人IP没有打造成功，反而导致公司品牌形象受损，市值蒸发超60亿港币。
一代容易折戟，二代却更亲民。
和一看到镜头，就忍不住开启“传授人生经验”模式的一代相比，企二代更懂怎么和普通网友对话。
他们总是喝着蜜雪冰城最便宜的柠檬水出镜，一边和你吐槽“自己真的不擅长和理发师聊天”，一边顺带着让你瞥几眼他们丰富多彩的二代生活。
他们根本不想教你做人，也不知道怎么教你做人。
他们拍半天视频，无非是想让你买点儿自家的产品。
虽然在一部分人看来，“下凡的二代”说到底还是二代——所谓的亲民人设，也不过就是让普通人继续消费的甜蜜陷阱。
但不可否认，这些厂子和企业的接班人，确实靠着他们对个人形象的经营，抢夺了不少年轻人的注意力，甚至还把其中一些转化成了忠粉。
无法被年轻人看见，是不少老牌国企面临的最大困境。
特步、洁丽雅、好利来......这些“企到中年”的牌子，如今都面临着消费者换代所造成的压力。
”特步，非一般的感觉”，“爱你就是爱自己，生活就要洁丽雅”，这些电视时代的广告语，在当年是大众经典，放到今天则只能沉入回忆。
老品牌也曾想过很多办法，试图向年轻人抛个媚眼。
特步的代言人从谢霆锋换到了王鹤棣；
洁丽雅把授权的宝可梦和小黄人印在了毛巾上；
好利来不但搭上喜茶和泡泡玛特，还靠着自家男女店员的高颜值在社交媒体上火出了圈......
但这些，都不过是借明星和文创的势。
远没有自家继承人来得稳定，也不如打造自己的IP那样符合长期主义。
代言人只能让年轻人看到品牌，二代却能让年轻人喜欢上品牌。
表面上，“接班短剧”呈现的是一个个青涩继承者的日常；
但撕开公子、千金的包装，露出的依然是精心设计的品牌广告。
只不过较之之前的贴片冠名和软文宣传，这一种由老板儿女参与的类型，显然更受年轻一代欢迎，更能激发他们对品牌的兴趣。
就像洁丽雅的石展承在采访中所言，《毛巾帝国》这个短剧在表面上是“老狐狸、小狐狸互相做心眼子”，但他和自己的“宿敌"二叔共同的目的，还是要让“洁丽雅走得更长远、跟年轻化接轨”。
“地主家的傻儿子”，比谁都更希望把家业做大。
初看接班短剧时，网友们往往会被“二代下凡，逗我开心”的诚意打动。
二代IP爆火初期，不止一个粉丝留言称买某品牌的东西：
“有一种照顾朋友的感觉”。
半年后，再次回到继承者们的评论区，交个朋友的留言已经被产品差评取代。
“朋友”的称呼也重新变回了“少爷小姐”。
当网友因为二代的出圈看到背后家族和企业时，他们也必须接受看客的审视。
审视一旦开始，好的、坏的就都会被看见。
