“618”购物节 年轻人捂紧荷包：只买必需品

中国电子商务巨头京东表示，自最近爆发COVID-19以来的第一个大型购物节期间，截止到6月18日晚23：59的18天内，京东总销售额增长了10.3%，远低于2021年活动的增长幅度27.7%。图为京东员工。(AFP)

中国一年一度的“618”网上购物节于周六（6月18日）结束，虽然购物节期间有很多巨额折扣，仍难以重振往年消费者的购物狂热。

中共COVID-19清零政策在继续大幅压制消费支出。同时，年轻人失业率创下历史新高。很多中国年轻买家在“618”收紧荷包，有北京年轻人表示，之前购物是买喜欢的东西，现在只买需要的物品。凸显Covid-19大流行和清零政策冲击中国经济。

《南华早报》6月19日报导，27岁的希乐（Xi Le，音译）来自济南市，她说：“我已经开始抑制自己的消费欲望，除非绝对必要或有不可错过的交易。”

她表示自己已经有六个月没有买新衣服了，但仍然无法被“618”提供的优惠所吸引，除了个人护理用品等必需品外，她没有购买任何东西。

“我想开始存钱。疫情之下，找新工作不是那么容易。”在一家国际贸易公司工作的希乐对《南早》说。

“由于（Covid-19）大流行，我在目前的工作中赚的钱更少，（甚至）充满了不确定性。如果我有一些储蓄，即使不是很多，我也会感到更安全、更安心。”她说。

在线电子商务平台提供更大折扣但市场反应冷淡

“618”购物节是继“双11”之后的中国第二大购物节，于2004年启动。

中国主要的在线购物平台和品牌每年都会推出“618”购物节的大量折扣，并在几周前开始特殊的销售和促销活动。但中国一些大城市（包括北京和上海）的封锁进一步削弱了中国经济，抑制了消费欲望。中国年轻消费者整体表现出保守情绪。

中国电子商务巨头京东表示，自最近爆发COVID-19以来的第一个大型购物节期间，截止到6月18日晚23:59的18天内，京东总销售额增长了10.3%，远低于2021年活动的增长幅度27.7%。

路透社报导，今年的数据对京东来说增长速度是最慢的，这表明中国的消费者胃口受到了封锁和经济状况放缓的影响。

为了刺激今年的需求，中国主要电子商务平台推动品牌为“618”活动提供更大的折扣，但一些公司和代理商告诉路透社，他们计划减少此类参与。

咨询公司Syntun估计，包括阿里巴巴天猫商城、京东和拼多多在内的在线电子商务平台，今年共实现了5826亿元人民币（867.5亿美元）的“618”销售额，与去年的5785亿元人民币相比几乎持平。

Syntun在周日的一份报告中表示，尽管电子商务公司今年做出了一些努力，例如简化促销规则和提供更大的折扣，但“市场反应冷淡”。

“现在我只买我需要的”

北京的电商宋川（Song Chuan，音译）今年也削减了“618”支出。“由于（Covid-19）大流行，我的收入较低，今年我只买了必需品。”宋川对《南早》说。

“我的消费习惯确实发生了变化。疫情前，我买我喜欢的，现在我只买我需要的。”

购物节传统上在中国很受欢迎，但去年在此类活动中已有迹象表明消费者需求动摇，当时京东的竞争对手阿里巴巴在“双11”期间的销售额增长仅为8.5%，也是有史以来最慢的。

在过去三个月中，中共为了坚持清零政策，在数十个城市采取不同强度的封锁措施，进而影响了支出、生计和供应链。

上周公布的中共官方数据显示，中国5月份零售额继续收缩6.7%。

麦格理集团（Macquarie Group）首席中国经济学家拉里胡（Larry Hu）上周在一份报告中表示，中国（中共）新的“动态清零”战略，包括定期大规模检测和迅速的封锁反应，可能对消费产生比对生产和投资更大的负面影响。