美国社群媒体平台Snapchat母公司Snap发布财测预警。路透
美国社群媒体平台Snapchat母公司Snap警告说，本季获利和营收将低于先前财测，原因是总体经济趋势恶化，消息导致Snap股价在23日收盘后应声暴跌近30%，拖累脸书母公司Meta和其他仰赖数位广告业务的企业股价跟着大跌，那斯达克100指数期货重挫超过1%。
Snap在一份监管文件中表示：“总体经济环境进一步恶化且速度比预期快。这使得我们认为营收和经调整后的息税折旧摊销前盈余（EBITDA）将低于我们2022年第2季财测区间的低端数字。”
Snap原先预估第2季营收年比成长20%至25%，但已经低于分析师预估。最新的财测示警立刻拖累其他仰赖数位广告的公司，Meta盘后股价重挫7%、推特和Google母公司字母跌逾3%，Pinterest大跌近12%。
美股期指也因此转跌，在台湾时间24日8时左右，那斯达克100指数期货重挫1.2%，标普500指数期货跌0.6%。社群媒体外的科技股也感受到震撼，拥有数位广告购买平台的Trade Desk重挫逾12%、内容串流公司Roku跌6%，就连亚马逊也大跌超过2%。
Snap执行长史毕格（Evan Spiegel）在给员工的文件中表示，公司为了管理支出，年底前将减缓聘雇步调。他说，公司正面临通膨和利率上升、供应链短缺、劳动力受干扰和苹果隐私功能等平台政策调整，乌克兰战争也带来不利影响，“许多公司也感受到类似效应”。
投顾公司Richard Bernstein Advisors副投资长Dan Suzuki表示，企业“已把这些高不可攀、不切实际的投资人预期带回地球。随着这些公司成熟、面临更多竞争，基本成长正在减缓”。
这些社群平台都在当前的艰困时期竞争取得广告支出，而广告主则面临脆弱经济和近期隐私权调整的影响。Meta上月以总体经济环境为由缩减支出，推特近期宣布人事冻结与削减支出措施以保留现金。
