这确实是曹县的底色。
现存于曹县的黄河故道。摄影/石耀臣
曹县，地处鲁西南与豫北的交接地，坐落在中原地区最平坦也最肥沃的土地上。她拥有深厚的农耕基因，孕育出了璀璨的文明，商朝开国都城便在曹县一带，因此曹县也自豪地被称为“华夏第一都”。可她又是最受频频改道的黄河侵扰的地方，虽是山东人口第一大县，却工业基础薄弱，一度陷于穷困。
并不优越的条件没有困住曹县人，反而让他们特别善于在压力之中捕捉别人想不到的机会。
或许有人听说过，曹县有很发达的殡葬产业，更有日媒统计，日本90%的棺木都由曹县生产。其实，曹县土质肥沃、水源充沛，适合林木生长，又有传承悠久的木雕技艺，早在明代就以木艺扬名，但“棺木”只是众多木制品中的一类，是农闲时期补充收入的手艺。棺木远销海外，是因为人们发现了日本有将棺材与遗体一同火化的习惯，便利用本地生长的速生树种泡桐，以低廉的价格、精美的做工、可靠的工期成为许多日本人走完最后一程的最佳选择。这样精准的洞察力和行动力，简直叫人拍案叫绝。
曹县棺材产业，垄断海外市场。动图/万能编辑部
汉服业，也是个从微末之中创造奇迹的例子。
曹县大力发展服装产业的时间并不长。大约在上世纪九十年代，有头脑灵活的本地人开始做起影楼服装的生意，可没有什么加工厂，只有村民组织起来的几个小作坊，零零散散地做些缝纫剪裁的活计。做好了衣服，由人骑着自行车送到县城里，或是肩扛手提地运到其他城市销售。规模很小，赚的都是辛苦钱。
转机出现在2009年，当时淘宝还不像今天一样人尽皆知，却有村民听说网店赚钱，尝试着开起来，等了几个月才有第一单生意：给小朋友加工演出服，三十六件衣服，赚一百多块钱。
工厂里，大批演出服整装待发。摄影/宋词
曹县人的脾气就是不藏私，一家找到好的营生，全村都跟着干。
人手和手艺都是现成的，你家卖布料、我家干剪裁，很快一条演出服装的“生产线”就轰轰烈烈地成了型。网店也是越开越多，头一年不过七八家，第二年就暴涨到五十多家，到了2015年，曹县已经有了34个“淘宝村”，占整个山东省的一半，电商集群规模直追义乌。
地方政府对村民们的尝试提供了十足的支持，鼓励“农家院车间”、组织电商培训、修建淘宝产业园。为了号召外出打工的年轻人回家做生意，每年过节都要给返乡青年发公开信，上面的口号恐怕曹县人至今还记得：“在外东奔西跑，不如回家做淘宝”。
曹县物流中心，日处理包裹量可达60万件。图/视觉中国
2015年，曹县演出服物美价廉的名声打了出去，成为远近闻名的“戏服城”，从抱团取暖的作坊聚落，变成了真真正正的产业集群。而也就是在这一年，汉服文化尚在小圈子中艰难探索，而“仙侠剧”却在市场上兴起一波热潮，自然而然地，开始有影楼、景区、剧团向曹县咨询“古装”事宜。
曹县，自此开始了向“汉服”产业的“狂飙”之旅。
“汉服宇宙中心”的明天，在哪里？
不能回避的事实是：曹县的汉服产业，曾经短暂地走过一段弯路。
随着人们对汉服了解日渐深入，依照文物形制复原的款式越发受到欢迎。图为北京清华大学艺术博物馆藏马面裙图/视觉中国
早年间只求数量不重质量，出产过一批品质不佳、造型不美的“一次性”汉服，这尚且是随着资金注入、工艺提升而能渐渐修正的。而“影楼风”与“山寨风波”却是曹县汉服产业值得警醒的经验教训。
——以前，人们是真不懂汉服啊！
古朴雅致的形制少有人研究，许多爱好者如同被困在雾里，摸着黑还原服饰、努力原创，却难以推广，更无法“破圈”。此时却有另一批人浑水摸鱼，用着不太高级的材质，卖着高到极点的价格。彼时的许多人，对“汉服”的印象就是影楼装、道具服、blingbling造型夸张的景区服饰。
宋代，明代古朴雅致的汉服，在七八年前是相当少见的。摄影/陈润熙
2022年7月，是整个行业的一道分水岭。
某国外奢侈品牌发布了一条款式与马面裙极为相似的裙装，却宣称是该品牌“标志性廓形”。这让所有汉服爱好者感到了危机——属于我们自己的好东西，如果还不能被大家看到，就真的要变成别人的了！
于是，有明星积极推广，有无数爱好者倾情投入。大家终于看到，原来汉服不一定是繁复的、昂贵的、夸张的、门槛极高的，汉服中有无数像马面裙这样简单、优雅的款式，能无缝融入到现代生活中。有许许多多的人，就因为接触到这样一条好看的裙子而懵懵懂懂地撞进汉服的大门，发现一片深邃又丰富的宝藏之海。
从一条裙子开始，越来越多的人发现了汉服之美。图为湖北荆州汉服巡游。图/视觉中国
曹县，乘着马面裙的东风起飞了。
回首跌跌撞撞的来路，曹县也在痛定思痛。以前缺乏版权意识，闹出许多“山寨”的侵权官司；如今的曹县，即使是最小最简单的厂家，也会花几百上千元买稿，规规矩矩地签订版权合同，更有大量原创品牌入驻曹县。就在去年，安蔡楼镇的工作室还卖出了一件价值3.5万的原创汉服！
是呀，曹县，也不能永远做不超过百元的汉服，永远做廉价的工厂。
不仅发展原创，曹县还在一点点地补齐短板。前两年曹县的产业链还不够完整，很多品质好一些的面料都要到浙江柯桥、海宁等地购买或者加工，服装配件也要到义乌购置，如今设备、技术都在快速引入，厂房拔地而起，完全融入到“五公里一条街”的产业布局里。产业的“硬功夫”之外，曹县还大举提升“软实力”，举办“国风汉服秀华年”等活动，要真正成为弘扬传统文化的汉服之都。
优美的、准确的、人人都能享受的汉服文化，是爱好者共同的追求。图为浙江西塘汉服文化节。
对曹县的居民来说，最实在的改变或许是：公路宽了、好车多了，离家的年轻人纷纷回来了。低调多年的鲁西南小县城，处处弥漫着欣欣向荣的甜美味道。
或许，在曹县，不必谈产业雄起、不必谈国潮复兴，因为这些宏伟的目标正在被一步一个脚印地践行——就从让每个人都穿得起一件端庄、好看的马面裙开始。
