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Burberry、Versace、纪梵希在中国祭出空前折扣 以刺激销售

为了刺激中国消费者打开荷包,Burberry等精品品牌开始在中国祭出空前折扣。(路透)

为了刺激中国消费者打开荷包,一些精品品牌开始在中国祭出空前折扣,甚至超过五折,希望出清未售存货。

彭博资讯报导,中国消费者本月起能在阿里巴巴的天猫平台,以1,947美元(相当于65折)的价格买到巴黎世家(Balenciaga)经典沙漏包(Hourglass)的小号褐色鳄鱼纹版,比该品牌的全球各地官网、以及Farfetch等主要精品平台的标价都更便宜。

知情人士透露,法国开云集团(Kering)旗下的巴黎世家,今年1~4月的三个月里,促销商品的平均折扣为40%,巴黎世家天猫店的打折商品数量也增加一倍多,占到该平台1~4月库存的10%以上。相较下,去年同期巴黎世家仅1月有打折活动,平均幅度约为30%。

其他品牌也出现类似趋势。Capri控股公司旗下的Versace、路易威登(LVMH)旗下的纪梵希(Givenchy)以及Burberry集团,本月都调降在天猫等中国平台销售的商品价格,有些商品的折扣还超过五折。

知情人士表示,Versace的平均折扣幅度超过50%,大于去年初的约40%。这些人士也说,Versace等几个高端品牌今年来的打折时间,也比去年同期更久,今年1~4月的折扣商品数量也激增至上百件,远多于去年同期的只有少数几件。开云集团拒绝发表评论,Capri和LVMH未回应置评请求,Burberry也未就打折一事置评。

几年前,对于靠尊贵形象和产品保值带动成长的精品品牌而言,价格战还是难以想像之事,因为精品品牌很少在旗舰平台显眼地亮出折扣,而是常通过畅货中心或非公开销售清理库存。

Digital Luxury集团中国顾问部门董事总经理Jacques Roizen说:“让我意外、且认为不明智的是,这些折扣是再天猫这个举世最明显的消费者接触点提供”,这“相当于在第五大道或香榭大道举行大拍卖”。

这项策略也凸显在中国经济减缓侵蚀家庭财富之际,全球精品品牌在当地市场遭遇的困境。高档品牌正仰赖中国提振销售,但当地中产阶级变得愈来愈精打细算,纷纷暂停或干脆放弃购买昂贵产品。

同时,爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chanel)及LVMH旗下的LV等最高端的精品品牌,表现似乎较佳,这些品牌已不愿打折、提供有限的电商购买管道,聚焦于耕耘高净值客户,较不受经济不景气冲击。知情人士说,开云集团旗下的Gucci、普拉达(Prada)和姊妹品牌Miu Miu等品牌,也甚少在中国电商平台打折。

责任编辑: 楚天  来源:经济日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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