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中国干饭人的世界,都有自己的“杀猪盘”

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姐妹群突然出现一个链接:“在乌鲁木齐喝到了人生咖啡”,我几乎不受控制地点了进去,尽管自己的小某书主页里,过去几个月已经看了无数篇相似标题的帖子。

“大数据真的只推同一种内容!我刚刚就刷到了这个帖子,甚至我也点进去看了!”

谁料紧接着,另一个姐妹立马转来截图,是她此刻的小某书主页。原来她也被推到了这个帖子。“我们完了,我们被同化了!”她发了一个惊恐的表情包。“而且我也差点点进去!”

这大概是最近这一年,我们生活里最“恐怖”的改变。社交媒体的帖子标题,仿佛进入了一种魔怔,我们则被下蛊了一般,看见某种喊麦式的标题,明明知道内容或许有水分,就会不由自主的点进去:

南京你真的太超前了!”、“扬州你让我感到陌生!”、“对不起,山东恰巴塔真的没有对手”、“沈阳的,唯一的缺点就是不能邮寄”、“本溪,你不宣传这个你糊涂啊!”“在上海吃到人生披萨”….几乎拷贝不走样的标题,配上让眼球无法移开的照片,就能瞬间造就某种食物或者某个店家的疯狂爆火。

我还记得去年冬天,就是这个类型的标题和让人震惊的甜品照片,甚至成功把我吸引到了某连锁火锅店。一行8个女生,兴奋地按图索骥,点全了所有“爆款”——但那看起来密集如头发的“密恐”毛肚,根本就是最廉价的水发毛肚;甜品是我之后几个月在很多网红店都会看到同款的咬着竹子的小熊猫布丁,当然也不能免俗地有插了“我在***路很想你”的标签的柠檬茶。

不能说全然不好吃,但一顿饭花了接近700,忍不住觉得交了智商税。要知道但凡生活里看到这种饮料,或者这个品质的毛肚,我可能头都不会抬。但被这些帖子一鼓动,自己就能花38块,买成本不过4、5块钱的东西。

我自己都搞不懂,这是被这些探店宣传语下了什么蛊么?怎么能识破这种魔咒?

#1(从相亲分析学角度这顿饭能吃么?)

看多了平台上那些变着花样疯狂赞美餐厅的词汇,不免想到了二姑。

众所周知,相亲在咱们国家是一种唯一合法赌博的行为。而我的二姑,就是这个“赌博”里最容易上头的。她身边几乎没有哪个单身的侄子侄女、旁亲邻戚没被她嚯嚯过,我也不例外。她日常最爱去的娱乐休闲空间,就是人民公园相亲角。三天两头就把看到的“优质男性”资料发给我,并加之热情洋溢的赞美口吻,不断怂恿我去约约看,每次都是错过这个男人就是错过了几十个亿的着急。

也是拜她所赐,大数据开始给我推一些“这个男人究竟能嫁么”的相亲分析师小教学。我从来不知道,原来相亲里男女看似“优质条件”的介绍性话术,藏着这么深的学问。

“相亲的男生自己做生意,父母有退休金,两套房一辆车,能嫁吗?”通常这种条件在媒人的口里,绝对被捧成香饽饽,但相亲分析师说,这种“说辞”,往往证明男方做生意很可能不稳定。“我们拨开文字往里看,它没提月收入,说明收入不稳定。如果做生意且赚钱,他一定是会把自己年收入作为一个卖点写上去的。他没说创业,而是做生意,大概率是传统生意。传统生意的特点就是更看重关系维护,这意味着这个人要频繁出入风月场所…”

全篇看完,醍醐灌顶。倒不是终于会找伴儿了——相亲我是不会去相亲的。但破解小某书那些让人感觉“香饽饽”的推荐,我似乎找到了某种相似性。比如,相亲铁律第一条:“别看说了什么,要看没说什么”,就非常能套用在探店文案上。

看到“相亲对象一米八五,多金帅气,稳重成熟,专一”,先不要急着偷乐,这种过于完美的条件,反常必有妖,最好仔细考虑下对方是否可能有“暗病”或隐瞒的重大性格缺陷。举一反三,如果探店帖子里,门店的味道、价格、服务、地址、环境都被展现的滴水不漏,最好多长一个心眼,毕竟活到今天,咱还没见到这么完美的店。

烤肉店不说肉怎么样,而是大聊特聊土豆泥的味道;火锅店不讲锅底有多用心,菜品有多新鲜,反而大赞甜品饮品都很不错,甚至干脆用“超级出片”、“浪漫不在国外,在这家店”来介绍,那实际味道和服务大概率平平无奇,甚至会碰上难吃到皱眉头的智商税店。

又比如相亲里“性格好”就说明“长得丑”,用词的选择,也同样需要反复斟酌。一句“老家做生意,父母事业单位退休”的介绍,看起来很风光,但这样模棱两可的用词,背后也许是“家里扶持、可能负债,生活不稳定”。所以,探店介绍里的摸棱两可的“今年吃到最好吃的一家店”,或许可能就是博主今年吃的第一家店;摊店视频用“阿姨这个年糕是糯米做的嘛”这样的废话文学开场,也可能意味着这个博主味蕾就不那么可信。

但凡有能拿得出手的其他条件,这些词都不会被赶鸭子上架地当成一种优势。倘若一个普通大一学生简历上出现“国际某音乐节担任重要职务”,这里面“当志愿者”的概率,一定远大于你遇见了罕见的人中龙凤。刷完分析相亲对象的视频后,我仿佛打开了某种重新审视探店博主宣传软文的新宇宙:拨开云雾见月明,套路就是这么诞生的。

#2(关键词关键图精准识别探店博主套路)

如今听到二姑说“那男孩家里条件真不错,要车有车要房有房”,心里都会自动打个问号。同样的公式套路运用在餐厅点评里,那我觉得有些用词,看到也可以直接判断为“快跑”。

我打开了自己最近的浏览历史,认真仔细研究了一下:

动不动就“惊掉下巴”,惊到的可能是老板给的广告费挺丰厚;“没有对手”,对手不知道有没有,但看完去了的(猪)队友我肯定算一个;“唯一的缺点:只有某地有”,可能本地不止这家有,别家也有;“xx人民你们的嘴可真严啊”,应该也没多严,不然本地人为啥没听过这家新店;“某某城市,不宣传这个你糊涂啊”,这年头糊涂的城市文旅局那么多么嘛?需要KOL如此醍醐灌顶?

责任编辑: 王和  来源:风味星球 转载请注明作者、出处並保持完整。

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