中国纸钱已经烧到欧美了。
万圣节前夕,中国网友在法国街头摆摊的视频火了。
在巴黎大集上,陈火火女士摆摊卖的是一些中国制造的纸扎品。
尽管这些祭祀商品与西方有着很深的文化隔阂,但意外的是,老外接纳起来竟没有半点儿障碍。
特别是纸扎的法国特产LV包包和给宠物烧的猫粮狗粮,竟很快就卖空了。
还不知道国外冥府物流系统跟国内一不一样。
中国纸钱就已经占领欧美市场了。
中国丧葬品出海势头正猛。
根据跨境电商平台速卖通显示,目前,中国祭祀用品的买家涵盖了美国、俄罗斯以及德国、西班牙、意大利、法国、比利时、荷兰、瑞士、希腊等欧洲国家,其受欢迎程度还在持续攀升。
存量时代,中国“纸活”在大洋彼岸找到了它的增量市场。
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“天地银行”战略出海。
老外对中国祭祀品的关注度由来已久。
很久以前,“老外烧冥币”就已经是一个网络上的跨文化现象了。
2010年左右,就有YouTube博主宣传中国人烧冥币,祭拜祖先的仪式。
后来一个外国网友声称自己烧了ancestor money(冥币:在国外被译为“祖先钱”)后,事业和爱情都迎来了转机,仿佛得到了祖先的庇佑。
于是越来越多老外加入烧纸钱大军。
并在网上分享烧纸“有用论”。
还出教程教大家如何正确烧纸。
彼时这帮“自来水”更倾向于将之视作一种“玄学手段”或“流量密码”。
尽管他们可能并没有完全理解中国祭祀文化的意义和内涵,但也为日后中国冥币出海埋下了伏笔。
后来真正将中国纸扎用品推进国际主流视野的是一位法国艺术家。
2016年,艺术家Patricio Sarmiento于台湾旅游时,发现了纸扎这门东方特色工艺。
2019年,他邀请了台湾这家百年传承的糊纸店,在法国举办了名为“极乐天堂”(Palace Paradise)的艺术展。
展览中,有纸扎冥宅。
有奢侈品柜台。
有最新款的天堂科技。
还有逼真的老北京铜锅涮肉。
大概是精致的制作结构、高度还原的细节、明亮艳丽的配色及其背后所承载的东方生死观与民俗文化,共同构成了中国纸扎品的“艺术”基因。
导致西方友人常常将这些“阴间百货”当作东方“工艺品”来欣赏和品味。
比如,有外国游客在中国旅游结束后,将一匹纸扎马当作工艺品买走了。
还有外国友人好心办坏事,错将纸钱当“装饰品”,给中国朋友制造了不小的惊吓。
虽然这些西方人并没有get到纸钱的正确使用方式。
但他们对“纸活”持有的一种跨文化的兴趣和审视,进一步促进了中国纸扎用品在国际市场上的接受度。
直到最近几年,冥币快速入驻欧洲线上线下商超,结合中国纸扎百货在跨境电商的推动下得以大量曝光,中国丧葬品才在海外爆发式走红。
各种heaven bank、hell bank发行的美元、英镑、欧元、越南盾等纸钞冥币;
加上银行卡、ATM机等现代金融工具的纸扎版;
搭配全套的宠物用品;
以及国际大牌奢侈品;
高科技产品;
带充电桩的特斯拉