山姆一款长款羽绒服仅卖499.9元人民币。（视频截图）
1月9日，“中产涌入超市抢300元羽绒服”的话题冲上微博热搜首位，引发关注。有网友感叹说，“直白点说是消费降级。”
超市服装区曾经被时尚人士嗤之以鼻。不过，据《中国新闻周刊》报导，今年冬天，胖东来580元（人民币，下同）的大被子羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元的长款羽绒服，成了中产圈的“过冬新宠”。
其中，位于北京的一家山姆服装区499元的爆款羽绒服已经全部卖光。服装区销售人员表示，“虽然没有一开门就排队抢购这么夸张，但确实羽绒服卖得比较火爆。其中，499元绒子含量80%的白鸭绒长款羽绒服，已在3天前售罄，目前仅剩899元的鹅绒款。”
除了实体店，社交平台上也涌现出大量“蹲守山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子，较小码数、白色成了断货榜上的高频词。
做山姆代购的君君表示，所有款式的羽绒服中，最受欢迎的是499元鸭绒白色款S码，即使是在天气相对温暖的广东，也已经断货一个月了。
据报导，君君加价60元的代购链接，一个月内已被拍下27次。二手平台上，因尺码不合适而转售的同款羽绒服，一经挂出也是被秒拍。即便在没有相关超市的地区，消费者需求依然迫切，最终形成了全国性断货的局面。
更令人关注的是，今年买这些超市三四百块羽绒服的大多是收入比较稳定的中产人士。据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“从艾媒咨询前期监测的情况来看，山姆羽绒服的购买主力为30～45岁女性，以务实型白领为主。”
北京白领李莉表示，入冬后，她发现3年前的羽绒服已经不太保暖了，于是想要买件新的。但大牌羽绒服越来越贵，便宜的白牌鱼龙混杂。她厌倦了全网比价，还要看充绒量的烦琐操作，于是在山姆上新羽绒服后，果断选择了入手。
不止山姆，胖东来自营卡诗高羽绒服，售价528元，也出现了断货现象。在许昌帮忙跑腿代购的小田表示，该款羽绒服也经历过为期一个月的断货，直到2026年1月1日才补上货。
《中国新闻周刊》携旗下“有意思报告”调查显示，2025年有超六成消费者反映，羽绒服“涨价过猛，价格虚高”；同时，反馈“充绒量低”和“同质化/疑似贴牌”等问题的也名列前茅。
不少网友也表示，“商场里的羽绒服，走进一家店，一看衣服都是大几千，都不敢去商场里购买衣服了，我现在基本都去大型的超市里看衣服，主打一个便宜实惠，穿起来舒适。”“山姆400g充绒量只要499，沃尔玛200g羽绒服199，200多克的鹅绒胖东来798，确实性价比很高！”“近两年羽绒服市场很乱，都有信任危机了。这个时候有大品牌站出来销售平价羽绒服，必然得到消费者的青睐。”
“当品牌只剩‘贵得离谱’一个标签，胖东来、山姆用明码标价给中产最后一丝体面：买不起‘高奢’，至少买得动‘高充绒’。”“直白点说是消费降级。”
