澳洲护肤品牌伊索以侵权为由起诉七家陆企。图为护肤品，和本文无关。(Shutterstock)
澳大利亚护肤品牌伊索（Aesop）近日以不正当竞争为由起诉7家大陆及香港公司，涉及商标持有、品牌运营、生产和电商销售等环节。伊索此次几乎是将整个产业链告上了法庭。
大陆品牌AMAXY模仿伊索商品包装被起诉
据“观察者网”10月20日报导，上海法院网公开的开庭信息显示，伊索澳大利亚经营主体EMEIS COSMETICS PTY. LTD10月15日以不正当竞争为由，起诉上海启陈、上海品凡等7家公司。
据天眼查工商资料显示，7名被告分别为礼来集团（香港）有限公司、上海索望化妆品有限公司、上海品凡生物科技有限公司、上海启陈电子科技有限公司、上海茵派化妆品有限公司、台州劲霸健康科技有限公司、北京嘉元世承电子商务有限公司。
这几家公司的共同点是与国产洗护品牌AMAXY存在业务关联，有的负责经营品牌，有的持有商标，有的负责生产，还有的涉及销售。其中，上海品凡生物科技有限公司成立于2019年12月，是AMAXY天猫旗舰店运营主体。
“界面新闻”透露，伊索认为这些公司涉嫌抄袭、模仿Aesop标志性的产品包装装潢。
伊索产品外包装视觉设计主要是琥珀色避光玻璃瓶、黑色按压泵头搭配简洁文字矩形标签，这套标志性包装风格已形成稳定的品牌印象。从大陆品牌AMAXY在电商平台的产品图片外观看，其多款洗护产品选用琥珀色透明直筒瓶身，搭配黑色按压泵头，瓶身正面黏贴长方形白色标签，文字信息竖向排布，整体视觉调性偏向简约风格。
“界面新闻”认为AMAXY产品在整体观感上容易使普通消费者产生混淆误认，但包装是否构成不正当竞争意义上的仿冒还有待法院结合证据作出认定。
虽然二者外观相似，但售价却有巨大差异。“观察者网”透露，AMAXY招牌产品沐浴露、身体乳单品标价均在百元人民币以上。它的代表产品护手霜标价89元人民币/75ml，在同类国产品牌中属于中高价位。不过相比伊索280元人民币一只护手霜的定价，AMAXY售价不足其1/3。
“观察者网”认为，对于成熟的化妆品供应链而言，生产类似外观的产品并不困难，真正需要长期投入的是让消费者将某种视觉组合与特定品牌建立联系。
伊索曾起诉陆企侵权胜诉
这已经不是伊索首次在中国维权。2023年，伊索曾起诉中国产洗护品牌ANRUZ安润适相关企业，认为其产品使用了近似包装。
该案一审法院认为，棕色瓶身、黑色瓶盖等元素较为常见，棕色瓶和黑白标签“过于简单”而不予支持，驳回伊索的诉讼请求。但二审（深圳中院）及终审（广东省高院）均改判Aesop胜诉，认定伊索使用的棕色瓶身、黑色瓶盖及黑白相间文字标签，整体已形成具有一定影响的商品包装装潢，认定ANRUZ构成不正当竞争，并判赔伊索约60万元人民币。
公开资料显示，高端护理品牌伊索（Aesop）1987年创立于澳大利亚墨尔本，本次维权原告EMEISCOSMETICS PTY. LTD.是该品牌所属澳大利亚企业。产品覆盖手部、身体、头皮护理等品类，主打植萃配方，强调产品感官体验。2023年被欧莱雅集团收购。
另据上海法院网公开的开庭信息显示，此案预定于2026年11月12日开庭审理。
